2016中國傳媒趨勢論壇開講 “融媒時代”的舞臺沒有配角

23日上午，中國傳媒趨勢論壇在?？谖骱０哆M行。 海口日報記者 張俊其 攝

　　?？诰W10月24日消息（記者高翔）23日是第23屆中國國際廣告節的第二天，作為此次盛會重頭戲之一的“2016新營銷環境下的傳媒生態·中國傳媒趨勢論壇”于當天上午在會展中心多功能廳開講。專家學者、業界領袖齊聚一堂，就傳統媒體和新媒體的發展現狀和未來各抒己見，一場場既有前瞻性又有實際意義的演講贏得了現場觀眾的陣陣掌聲。

　　傳統媒體并未老去

　　目前，傳統媒體廣告市場的頹勢普遍存在。如何讓傳統媒體在重壓之下開拓出更多空間，適應新的業態環境，實現傳播價值的最大化，海南廣播電視總臺總編輯尹婕妤將問題拋向了與會嘉賓。

　　以電視的發展為例，對于電視的前景，中央電視臺廣告經營管理中心監審部主任尹學東持樂觀態度。目前我國電視節目中娛樂欄目仍是最紅的業態，而這種業態只是電視發展的初級階段水平，尚未達到美國等發達國家電視劇挑大梁的高級階段，尚有巨大的發展空間。因此，借鑒先進經驗，正確的運作和引導會帶領電視達到一個爆發期。尹學東同時也指出，電視等傳統媒體如果想保持曾經的影響力繼續發展，應進一步強化自身，成為一個強有力的傳播平臺。

　　北京電視臺副臺長李嶺濤則關注到了電視的“家庭感”，認為這是其他媒介無法取代的優勢。在我國，全家人圍坐在電視機前，一起觀看節目并分享感受，是構建和諧家庭重要的一環。這種“人情化”恰恰也是電視的核心競爭力。

　　新媒體健康發展

　　在當天的論壇中，嘉賓在贊許新媒體勢頭良好的同時，也一針見血地指出了新媒體在發展中存在的數據造假、廣告收益和影響力被高估、充斥著虛假新聞等種種問題。如何讓新媒體去其糟粕健康發展也成為了嘉賓們關注的話題。

　　鳳凰網全網銷售總經理池小燕說，鳳凰網旗下的咨詢平臺一邊發現有閱讀價值且具有公信力的內容，一邊通過大數據技術根據客戶需求進行分類輸送，實現了從“人工智能”到“人機智能”的“雙輪驅動”，在滿足用戶共性需求和個性需求的同時，也避免了虛假新聞的傳播。

　　在本次廣告節開幕的第一天，由中國廣告協會和國家工商總局廣告監督管理司共同主辦“千人大講堂”專題活動同時開啟，來自全國各地互聯網媒體企業、廣告經營單位等近千人在此次活動中共同學習了《互聯網廣告管理暫行辦法》。此活動對推進國家“互聯網+”行動計劃，促進互聯網廣告等相關產業的規范健康發展起到積極作用。

　　以人為本創新融合

　　在論壇現場，嘉賓多次談到融媒體，并將現在的媒體發展階段稱為“融媒時代”。央視市場研究總裁助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅用數據和事例深入剖析了目前電視廣告、電臺廣告、平面廣告、戶外廣告以及互聯網廣告的發展現狀，指出在“融媒時代”，雖然市場飛速變化、消費者不斷被細分，但消費者的注意力時間、消費力總量沒有變，并且呈現出愿意接觸多種媒介的趨勢；廣告主對規模利益的追求也沒有變，會繼續通過收益來選擇媒介。

　　因此，不管是傳統媒體還是新媒體，以人為本的發展方向一定是對路的。趙梅指出，融媒環境不同傳統環境，人們之間的關系已經從單一的、平面的演變為多面的、交叉的，“社會人”所需要的是全景全時的數據以及現實多元的關系，善于抓住當代“社會人”對信息獲取的新特點，才能在融媒新生態中闊步前行。

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