新媒體與傳統媒體創新融合發展 讓海南旅游搭上 “互聯網+”快車

　　記者 陳延鵬

　　23日上午，第23屆中國國際廣告節舉辦了中國廣告業“十三五”發展趨勢報告會，國家工商總局廣告司為海南廣告傳媒人深入分析了國內外廣告業發展趨勢。我省也已對“十三五”期間廣告產業發展做了充分的規劃和部署。

　　形成海口帶動全省的廣告業格局

　　報告會現場，數百名海南廣告人聽得聚精會神，每個話題都有人踴躍提問，使得會議時間一度延長。

　　“按照我省‘十三五’期間廣告產業發展部署，相信未來海南廣告業一定會迎來新的生機。”省廣告協會秘書長秦紀明表示，未來我省將全面推進廣告產業結構調整，鼓勵和支持廣告企業內部轉型優化升級、架構體系調整、知識體系重構。在保持自身優勢的基礎上，推進傳統媒體實現創新轉型發展，重點發展以數字化和新興網絡技術為載體的移動廣告、自媒體廣告等新興廣告產業，打造新廣告業態。

　　更加重視地區間的廣告產業不平衡現象，促進區域協調發展，支持以海口為主要陣地的廣告業進一步發展壯大，同時，加大對廣告業發展較落后地區的資金投入和政策支持。努力培育一批有地區特色和優勢的廣告企業，形成以海口為主導，其他地區齊頭并進的廣告產業格局。

　　還將同步建設海南廣告產業“基礎+增值”服務公共服務平臺，用3—5年時間，集聚形成350家以上，年直接產值超過150億元的區域性廣告產業總部集聚區，成為海南廣告產業向高端化、專業化、國際化發展轉型的核心實現載體。

　　以互聯網推動廣告業態發展

　　“十三五”期間，我省將重點推進廣告產業創新融合發展，大力推進以“創意、創新、創業”為核心的廣告產業創新發展，及促進“互聯網+廣告”的發展。

　　加強傳統廣告業與移動互聯網媒體的合作，依托微電影、手機報等優勢傳播載體植入廣告元素，讓海南豐富的旅游資源、原生態的美好風光搭上“互聯網+”的快車，吸引游客資源，促進海南廣告業、旅游業共同發展。

　　同時鼓勵傳統媒體互聯網化，提升傳統媒體傳播渠道和技術手段，全面提高傳統媒體競爭力，充分發揮互聯網在廣告行業中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于廣告行業中，提升廣告行業創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的廣告發展新形態。

　　加強市場監管?嚴查虛假違法廣告

　　在廣告市場監管方面，將依法放寬廣告市場準入條件，取消各種不利于廣告業健康發展的準入限制，并進一步完善虛假違法廣告整治聯席會議制度，進一步加強聯席會議單位間的協作，共同促進廣告市場良性發展。

　　加強包括互聯網在內的廣告監測中心建設，運用大數據技術，完善廣告監測系統功能，充分利用現代科技手段提高監測效率。加強事中事后監管，建立廣告信用監管制度，完善廣告活動主體失信懲戒機制。運用信用監管，落實信息公示、經營異常名錄、嚴重違法企業名單等制度，為傳統廣告企業向互聯網邁進提供公平放心的市場環境。

　　（海口網10月24日訊）

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