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國窖1573狂漲40%攀比五糧液 第四波白酒漲價閘門打開
?????？?/a>網11月30日消息 距離發改委上一輪價格“維穩令”僅僅兩個月，又有白酒企業沖破了障礙。昨日，瀘州老窖的內部人士向南都記者證實，已經將52度國窖1573的終端零售價上調至1389元。而出廠價也上漲至889元。無論是出廠價還是終端零售價其漲幅均超40%，出廠價的漲幅更是近兩年來高端白酒公開的最高的漲幅。
????國窖1573此番漲價的目標直指中秋前已經將出廠價上調至600元以上，終端零售價上調至1109元/瓶的五糧液，“要在價格上壓過五糧液?！倍鄠€經銷商如此向南都記者表示。高端白酒陣營追漲的態勢已經愈演愈烈。
????出廠價、零售價漲幅雙雙超40%
“我們25日正式接到瀘州老窖的通知漲價。”昨日，有經銷商向南都記者表示，國窖1573的出廠價從635元/瓶上調至889元/瓶，市場零售價從現在的959元/瓶上漲至1389元/瓶。
????瀘州老窖內部人士楊洋(化名)告訴南都記者，此番漲價已經醞釀很久，此前因為國家發改約談發布第二道價格“維穩令”，漲價計劃暫時擱置。楊洋表示，此次漲價只涉及國窖1573，另一款高端產品中國品味以及中檔白酒品牌老窖特曲的價格目前維持穩定。
????盡管今年瀘州老窖并沒有公開上調過出廠價，但是近一兩年卻一直通過另一種方式曲線漲價。南都記者了解到，從去年開始，國窖1573一直向經銷商收取90元一瓶的價格保證金?！皣?573以收取保證金來維持終端價格的穩定，經銷商一旦降價銷售，90元的保證金將被沒收。”上述經銷商告訴南都記者。
????前有雄獅，后有猛虎
????縱觀今年以來高端白酒品牌漲價的情況，今年元旦，茅臺將產品出廠價上調20%，而9月上調價格的五糧液漲幅為30%，緊隨五糧液漲價的洋河藍色經典系列漲價幅度為10%.國窖1573此番將出廠價和零售價雙雙大漲40%以上，是近兩年高端白酒價格漲幅最大的一線白酒品牌。
????而更值得關注的是，此次提價距離發改委上次約談白酒企業希望維持價格穩定僅僅兩個月時間。9月下旬，國家發改委價格司、經貿司、價監局共同約談茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢等酒業巨頭要求價格維穩，不能再出現漲價現象。在距國家祭出第二道“限價令”僅兩月時間這樣一個敏感的時刻大幅漲價，瀘洲老窖此番漲價讓外界看來漲得很急。
“國窖1573的產能在兩年前已經達到了頂端，不可能再擴產了?！痹谫Y深酒業人士楊民(化名)看來，國窖1573漲價是必然?！皣?573在湖南、河北、北京等地銷售很瘋狂，不過在廣東市場銷量一般，2008年的銷售額大概為2400多萬，2009年估計是4000多萬?！?/p>
“國窖1573的產量只有5000噸，五糧液產量比我們多很多，他們都漲得那么高了?！睏钛?化名)告訴南都記者。在資深白酒專家鐵犁看來，國窖1573此番追著五糧液漲價的意圖很明顯。“此番漲價，瀘州老窖很明顯是在向五糧液靠齊，希望將洋河等甩在后面?！?/p>
????今年9月份，五糧液宣布將“五糧液”酒產品出廠供貨價上調20%-30%，調整后其52度普通五糧液的出廠價超過600元，終端零售價則從800多元漲至1109元/瓶，比瀘州老窖此番調價前的終端零售價959元要高出近200元。國窖1573此番漲價后，終端零售價重新超出五糧液200多元。
????在前面一直緊緊追趕五糧液的瀘州老窖，其“后院”也并不十分穩定，作為濃香型白酒的鼻祖以及白酒產銷量最大的白酒企業，瀘州老窖近幾年的發展頗顯尷尬。2010年上半年，洋河在整合雙溝之后，以76.19億的營業收入正式將瀘州老窖擠出行業三強之位，而且雙方的差距已經頗大。據洋河和瀘州老窖今年的三季報顯示：今年1-9月，洋河實現營業收入93.28億，同比增長74.6%，其凈利潤增長92.4%至30.31億元；瀘州老窖今年1-9月，營業收入和凈利潤分別為56.28億和21.13億。
????讓瀘州老窖更為揪心的是，行業老四并非是最終的排位。近日郎酒集團副總經理李明政曾告訴南都記者，去年銷售只有58億的郎酒，今年的銷售收入將超過100億。這意味著，如果今年10-12月，瀘州老窖營業收入如果無法做到44億，被郎酒超越將成為現實。
????或者是感覺到來自競爭對手的強大壓力，去年10月瀘州老窖新推出了國窖1573的核心升級產品中國品味改走奢侈品路線。推出另一個高端產品中國品味。“國窖1573在終端零售價已經無法追趕茅臺，只能出高端新品應對?！睏蠲癖硎?。記者了解到，目前廣州市場茅臺的終端零售價普遍在1800元，部分大商場的價格甚至飆升至2000元以上。經營著茅臺、洋河、酒鬼酒等多個白酒品牌的經銷商陳民輝(化名)告訴記者，目前中國品味的批發價是1680元，終端零售價在1968元。
“追漲”潮下價格現失控苗頭
????隨著國窖1573此番提價，也宣告了今年白酒行業第四波漲價潮的到來。第一波漲價潮在今年1月，1月1日，茅臺正式將53度飛天茅臺的出廠價由499元上調至現在的每瓶619元，反超52度五糧液的509元/瓶高達110元。第二波漲價潮在今年3月份，古井貢酒古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列產品出廠價格上調幅度3%-25%，隨后山西汾酒也對其年份酒售價上調10%-20%.第三波則是中秋節前半個月五糧液和洋河匆匆漲價。前者漲幅在20%-30%之間，后者的漲價幅度為5%-10%.
????對于此次瀘州老窖將國窖1573終端零售價大幅上調，陳民輝認為，瀘州老窖可能會遭遇部分消費者的抵觸?！半x春節僅有一個多月，正是酒水銷售旺季，比如有客戶原本打算采購10件國窖1573的產品，相比提價前，要多花超過5萬元，客戶是否會減少采購量或者是轉向其他品牌很難說。”
????在陳民輝看來，五糧液、洋河選在中秋前半個月漲價，國窖1573選擇在春節前一個多月漲價，現在白酒行業漲價的周期已經很凌亂。“一般選在春節過后的三四個月這樣的淡季漲價，會比較適合，旺季漲價等于是自斷銷售?！?/p>
????縱觀今年幾波漲價潮，白酒企業漲價的原因用得最多的莫過于原材料成本上漲，企業戰略的需要。相對于毛利率普遍在80%以上的高端白酒，原材料成本上漲幾可忽略不計，而“戰略發展”或是主因———追趕競爭對手。
????在9月份五糧液和洋河那波漲價中，業界同樣認為當時出廠價僅為509元的五糧液是為了追平已經在元旦將出廠價上調至619元的茅臺，而洋河在距五糧液宣布漲價不足一周時間隨即宣布部分產品價格上調5%-10%即為跟進五糧液。此次國窖1573漲價，理由要緊逼五糧液，再次印證了要追趕競爭對手的強大推動力。高端白酒之間的競爭已經進入了品牌競爭的階段，顯然所有人都不愿意在終端零售價上比競爭對手落后太多。
????作為濃香型白酒的鼻祖，國窖1573此番漲價是否會引領行業新一輪漲價潮的到來？“國窖1753的影響力不如茅臺、五糧液，估計不會引發大范圍的漲價?！睏蠲癖硎尽２贿^記者了解到，在漲價上，不少品牌已經蠢蠢欲動。陳民輝告訴記者，茅臺的水立方年底也將漲價，漲價幅度在20%.“我們已經接到廠家的通知，也已經開始備貨。”
????另據陳民輝透露，近幾年在高端白酒市場甚為低調的劍南春，其實今年下半年也多番提價“今年7月份劍南春開始上調其出廠價，其后不到一個月又將批發價上調至345元，第三波的提價，批發價則高達395元，而去年其批發價僅為270元，現在劍南春的市場零售價為480元左右?！?/p>
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