“雞蛋的暴走”式公益募捐創慈善新模式引關注

　　4月21日清晨，2018名暴走隊員齊聚上海青浦朱家角，參與“一個雞蛋的暴走”活動。超過1000名隊員在12小時內完成了50公里的徒步行走，為貧困兒童籌款134萬余元。在5月18日活動結束以前，公眾可以繼續捐款，主辦方上海公益事業發展基金會(以下簡稱聯勸)將在5月26日公布最終募捐結果。

　　暴走募捐新模式

　　“一個雞蛋的暴走”公益項目，起源于某企業內部的一項公益活動：倡議每人拿出100元，讓貧困地區的孩子每天上學吃到一個雞蛋。一個雞蛋的成本約為8毛錢。2011年4月，聯勸運營總監陳南在參加一次徒步旅行時，突然想到，何不把戶外運動和公益結合起來，為“一個雞蛋”活動搞一次小型勸募呢？于是，聯勸員工的朋友們收到了這樣一封勸募信：“50公里挺長的，如果我走下來，你就捐點雞蛋吧——到聯勸在淘寶網上開的愛心店鋪，拍下‘打賭’認捐的雞蛋錢。”勸募郵件被迅速轉發，朋友的朋友把它貼到了網上。暴走當天總共來了61人，募得雞蛋款72562元。

　　當年秋天，活動“雞蛋的暴走”在上海崇明島再次舉辦，吸引1200人參與，募款67萬元。其中，公眾捐款達75%。

　　今年3月13日，第三次暴走即將舉行的消息在網上發布，1500個名額在3天內被爭搶一空。再次投放的500個名額，也被“秒殺”。暴走尚未開始，網上籌款就突破了原定的100萬元的目標。

　　微博推著雞蛋走

　　“雞蛋的暴走”通過朋友之間口口相傳的方式，點對點進行籌款。因為是熟人傳播，所以更可信。

　　一封封勸募信通過微博、MSN、電子郵件迅速轉發；隊員通過短信、網絡組隊聯絡；暴走途中，隊員們通過微博直播沿路風光、交流行走體會。聯勸官網暴走系統則為每一支隊伍建立網頁，供隊員設置暴走宣言、查看籌款進展，供募捐者捐款、追蹤善款落實情況。籌款明星郁鎮宇募得善款19216元。他將成功歸為兩點：微博玩得轉、人際交往廣。

　　做個透明的雞蛋

　　透明是公益的生命。公眾可通過樂捐樂助網“一個雞蛋項目聯盟”，查看受助學校詳情、每月資金劃撥及執行機構項目報告等信息。若發現問題，可隨時向聯勸舉報。聯勸秘書長王志云表示：“我們用信息技術增加活動的透明度，為大家提供更好的愛心體驗。”據悉，今年“雞蛋的暴走”籌集的善款將從貧困兒童營養資助，擴展至自閉癥兒童和農民工子弟技術培訓、鄉村兒童閱讀等領域。

　　快樂公益走得遠

　　復旦大學社會學系教授于海認為，“雞蛋的暴走”受到追捧，在于它打破了“慈善就是犧牲”的悲情形象，把興趣和公益相結合，使公益變成年輕人的快樂時尚。“把一件有意義的事做得有意思了。”

　　雖然有近半隊員沒能走完全程，但每個人都有收獲：鍛煉體能、挑戰自我、結識伙伴……企業也從中找到了商業與公益的結合點。一家保險公司認捐所有隊員的意外傷害保險；一家網站承諾每轉發一條相關微博就捐出一個雞蛋……

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