季克良:茅臺走出去不僅是產品 更重要的是把中國文化推廣出去

　　季克良（左一）在酒博會期間與法國波爾多名莊聯合會副會長阿波蘭（右一）進行交流。

　　金黔在線訊（本網記者 吳蔚楊舒名）“我們要將茅臺酒打造成世界第一的蒸餾酒！”9月10日，在第三屆中國(貴州)國際酒類博覽會上，茅臺名譽董事長季克良在接受金黔在線記者采訪時，擲地有聲地說道。

　　打造“世界第一蒸餾酒品牌”，進入世界五百強行列，“十三五”末銷售收入力爭達到1000億元……這些只是茅臺今后幾年的戰略目標的一部分。提及茅臺酒在世界范圍內的發展，季克良說：“我對茅臺的發展充滿了信心，而且這些信心的來源是多方面的。”

　　季克良將信心歸結為幾個方面：“第一個信心，中國的歷史很厚重，為茅臺提供了有力的文化支撐。而我們茅臺的歷史也非常悠久，品質是其他蒸餾酒所無法比擬的。第二方面，茅臺酒的品質很好我認為是世界第一好酒，是世界第一蒸餾酒。它的香味成份比任何一個蒸餾酒都要復雜得多。第三點，茅臺酒已經國際上有很大得知名度，是我們中國的國酒，有一定的市場基礎，第四，我們出口茅臺酒已經積累了幾十年的經驗，有信心走向國際。”

　　“豐滿、優雅、細膩，所有這些好的詞匯都可以用在茅臺身上，我們有這個自信！”

　　在記者問及茅臺酒如何“走向世界”時，季克良坦言：“酒的走出去，是文化的建設更是文化的融合。茅臺酒要走出去，必須要研究其他國家和地區的文化特色，根據當地的文化來具體分析。”他舉例說到：“過去中國人喝茅臺都是53度酒，但是西方國家普遍喝四十多度的酒，茅臺要在西方國家打開市場就要適應西方人的口味，廣告也亦然。”

　　但為了走出去而全面向西方文化妥協在季克良看來是不可取的。“酒的競爭最終是文化的競爭和包容,一種酒只有保存了它的文化才能有生命力。中國白酒能否走向世界，擴大在國際上的影響，其背后的中國傳統文化在國際上的影響起著重要的推動作用。茅臺酒走出去不僅僅是產品走出去，更重要的是把中國文化推廣出去。”

　　季克良認為，酒的競爭力中最重要的是它被賦予的文化。“不同的酒是不同文化的產物，在實現中國白酒國際化戰略的構想中，文化引領始終是一切因素的根本所在。白酒的本質就是一種文化的載體，是以文化為導向。走國際化必然會有一種文化的碰撞，必然是用一種文化去征服或影響另一種文化。國酒茅臺作為一個百年民族品牌，提倡‘中國味’的飲酒方式，喝的是中國的傳統，品的是中國的文化。國酒茅臺，以其對中國傳統文化的理解與弘揚，成為文化引領中國白酒國際化戰略的中流砥柱。”