網絡媒體如何保持生命力？唯有創新

　　核心觀點：中國經濟網網友馬璐認為，網媒發展得益于新技術，若要保持生命力，就不能止步不前。從傳播規律來說，網絡語言生動、貼近生活更容易為受眾接受；而不講“假大空”的話、真正貼近百姓的新聞報道也才更具生命力。保持自己的優勢，彌補自己的不足，網絡媒體方能具有持續的生命力。

　　在第13屆中國網絡媒體論壇上，國家互聯網信息辦公室主任魯煒要求主流新聞網站和重點新聞網站，在建設為民、文明、誠信、法治、安全、創新的網絡空間上做到“八個帶頭”，讓網絡空間清朗起來。

　　與傳統媒體相比，快捷的傳播速度、浩大的信息平臺、良好的互動效果讓網絡媒體占盡優勢。截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，其中手機網民規模達4.64億，較2012年底增加4379萬人。網民中使用手機上網的人群占比提升至78.5%，這一數字更為網媒的發展提供有力支撐。

　　今年8月份，美國華盛頓哥倫比亞特區最大、最老的報紙《華盛頓郵報》被從未經營過報紙的亞馬遜創始人杰夫·貝索斯收購；而早在2009年，《西雅圖郵訊報》就停止發行紙質版報紙而轉型網絡報紙。從發展趨勢看，紙媒的衰落已是令人遺憾的事實。然而，網媒的方興未艾，也并非沒有軟肋。

　　網絡信息浩繁，這不假，但同時還夾雜著網絡環境是否安全的問題。人們翻看報紙，不會泄露個人信息；瀏覽一個版面后，不會收到綿綿不絕的垃圾郵件。網絡就不一樣，垃圾郵件、垃圾信息、強制彈出廣告或游戲窗口，甚至中毒等都是常見的上網現象。網絡環境的嘈雜影響著人們的瀏覽體驗，也影響著人們對網媒的印象。

　　而另一個對網媒的常見評價是“報道不夠深刻”，這也是與紙媒比較的結果。網媒的傳播速度快，但也可能“囫圇吞棗”，難以說得詳盡、明白，可能會使內容流于膚淺。有人譏諷網媒不過是“復制＋粘貼”，雖然偏激，但也道出了網媒的“原創性”短板。瀏覽國內幾大門戶網站不難發現，重點內容很多類似。在信息量差不多的情況下，報道內容沒有附加值，單調、單一的信息產品很難滿足受眾需要。

　　魯煒強調，“創新是互聯網的基因，沒有創新就沒有互聯網，沒有創新就沒有互聯網的未來。中國的網絡媒體要堅持以理念創新為先導，以技術創新為支撐，以服務創新為重點，以傳播創新為關鍵，以管理創新為保障，著力建設充滿活力、富于創新的網絡空間?！边@對網絡媒體的發展是個提醒。網媒發展得益于新技術，若要保持生命力，就不能止步不前。從傳播規律來說，網絡語言生動、貼近生活更容易為受眾接受；而不講“假大空”的話、真正貼近百姓的新聞報道也才更具生命力。保持自己的優勢，彌補自己的不足，網絡媒體方能具有持續的生命力。

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