澳媒：麥當勞在中國面臨挑戰 快餐業競爭激烈

　　《澳大利亞人報》10月23日文章，原題：《麥當勞在中國的挑戰：越來越多的競爭》。“我那時很年輕，(麥當勞)對我來說很新鮮。”30歲的陳小姐(音)是上海人，回憶起10年前走進麥當勞的時候，她感到很興奮。不過現在，越來越多的快餐店讓上海人有了更多選擇。

　　截止到9月30日，麥當勞在亞太地區、中東地區和非洲地區第三季度的同店銷售額下降9.9%。分析人士認為，供應出現問題是暫時的，麥當勞在中國更大的麻煩是要面對日漸激烈的競爭，這種競爭有來自外國的，也有中國本土的。

　　二十年甚至是十年之前，許多中國顧客被麥當勞深深吸引，因為麥當勞給他們提供了西餐的首體驗，甚至是第一次不在家吃飯的感受。但現在，競爭深入中國。比如臺灣的德克士在中國擁有超過2000家炸雞店，廣州的真功夫在中國有超過500家分店。

　　麥當勞一位女發言人稱，麥當勞仍是中國的一線品牌，該公司推出許多新品，并與Hello Kitty品牌展開合作。麥當勞的短期目標是贏回像李梁(音)這樣的顧客，因為食品安全丑聞，李梁在過去幾個月里選擇在家里吃飯或者去其他中國食品連鎖店而非去麥當勞。長遠來看，麥當勞希望改善其形象，并在顧客心目中保持新鮮感。

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