中國企業進軍奢侈手表業 外媒：需建立品牌認知

　　外媒稱，盡管中國經濟近來正在經歷動蕩，對于進軍奢侈鐘表業的中國企業來說，中國迅速擴大的財富精英階層以及龐大、有抱負的中產階級無疑是個吉兆。很多中國鐘表品牌都已經進入，或是摩拳擦掌計劃進軍這一產業。

　　據《紐約時報》9月29日報道，眼下，它們需要做的就是建立品牌認知度。

　　“即便是在原產國，中國手表的名氣都不響。”人氣博客——手表博客的創始人阿里爾·亞當斯說，“業界對于中國鐘表制造商所面臨的艱巨挑戰似乎有種共識。”

　　報道稱，縱觀歷史，中國人似乎對鐘表情有獨鐘。從公元1088年宋朝科學家制造的史上第一座以水力作自動化機械操作的水運儀象臺，到17世紀由耶穌會牧師制造被當奢華禮物送給皇帝的鐘表。

　　當新富階層出現時，中國手表制造商也開始將目光瞄向了高端手表市場。

　　據北京手表廠總經理苗洪波說，1996年，該廠推出了中國大陸首塊陀飛輪手表。在多年不懈努力下，陀飛輪手表的制表工藝出現了進步，技術也得到了升級。該廠在2004年發布了30塊限量版玫瑰金手表。目前，該廠正將研發力量聚焦在制作更為精細復雜的手表機芯上。

　　苗洪波說，如今該公司推出的高端手表，如鉑金鉆版“游龍戲鳳”，價值高達百萬。

　　報道稱，高端腕表市場正在增長，“具有購買高端腕表實力的客戶群已逐漸從各個領域的成功人士擴展到中產階級。”苗說，“大家對高端腕表的關注比以前多了。如今，高端腕表的客戶來自不同階級和領域。”

　　香港貿易發展局稱，中國市場上現有200多個手表品牌，其中60%都是外國品牌。歐睿信息咨詢公司稱，2014年中國腕表銷售額達650億元。

　　亞當斯表示，雖說瑞士鐘表廠商在技術和品牌方面均領先于中國同行，對于中國高端腕表制造商來說，仍存在兩個頗有前途的縫隙市場。

　　其中一個是全世界范圍內的腕表迷市場，這些人對腕表技術比較感興趣，卻不愿花大價錢。一些中國產的手表，要比同類瑞士產手表便宜80%-90%。

　　而另外一個群體，則是在異國他鄉的中國人，他們尋求中國產的帶有獨特文化氣息的產品。“我真的希望看到越來越多的本土設計和中國風腕表，而我的確看到了這一趨勢。”亞當斯說。

　　報道稱，今年9月在香港會展中心舉辦的香港鐘表展上，香港品牌“廊橋表”展示了多款以花鳥為主題的融合了中國元素的精致腕表。

　　廊橋腕表品牌創始人兼首席設計師米長虹是東北遼寧人，他在1996年創建了該品牌。他表示，去年廊橋表銷售額超過3000萬人民幣。

　　報道稱，自2009年開始，該公司便開始推出米長虹親自操刀設計的腕表，其中包括“神話”表——一款由金和玉做成的陀飛輪手表。這款手表于2011年以270萬歐元(約1942萬人民幣)的高價在摩納哥格里馬爾迪會議中心售出。

　　“中國手表廠商需要創新，而其中一條創新之路就是在腕表設計上注入我國寶貴的文化遺產元素。”米長虹說。

　　報道稱，中國傳統裝飾材料是“米長虹時間藝術”子系列腕表的專注點。例如，其中一款腕表表盤圖案的繪制采用了立體麥稈鑲嵌工藝。麥稈通過加熱和處理展現出45種不同色調。另一款腕表則采用了蛋殼鑲嵌和樹枝制成的漆裝飾。

　　香港獨立腕表制造商艾柏斯推出的一個陀飛輪腕表系列則以中國十二生肖為設計靈感，采用手繪天然貝母表盤。

　　曾是婚禮攝影師的艾柏斯品牌創建者兼設計師程思遠說，該公司的目標是為每個人提供個性化的奢華腕表。“一只腕表從設計圖紙到戴在客戶手腕上只需一周時間。”

　　程思遠先生的設計通常比較舍得用金子和寶石，這些均由艾柏斯的珠寶副線提供。其陀飛輪手表的最低售價為2.1萬港幣(約1.72萬元人民幣)，最高售價可達這一價格的10倍，具體價格則要依客戶口味而定。其客戶群體基本是香港、臺灣和東南亞的中國人。

　　報道稱，程思遠產品系列中一個比較抓人眼球的腕表當屬艾柏斯婚慶系列中一款名為“龍鳳”的腕表。這款腕表的陀飛輪幾乎完全由純金打造，重金打造的表帶上有著刻有神話故事中神龍和鳳凰的表盤，龍鳳分別代表新娘和新郎。表盤上裝飾有中國的漢字雙喜，代表新婚祝福，表盤的11點和1點刻度還能刻上夫妻雙方的名字。該款手表的售價在5000美元。

　　程思遠說，自2014年創建以來，該品牌已經售出了250多只腕表。同時他表示，公司計劃于明年在香港開設一間自產機芯手表工廠。

　　香港還有一個手表品牌叫做萬希泉，是康奈爾大學畢業的沈慧林在2009年創立的品牌。沈現在是該品牌的董事長。

　　報道稱，該公司只生產自制機芯的陀飛輪手表，有些產品帶有中國文化特色，有些則是典型的西化設計。

　　沈表示，萬希泉使用的是來自德國的原材料、瑞士的機械以及臺灣的表盤，其產品系列的定價在2500-5000美元之間。

　　報道稱，該公司的市場優勢之一是與好萊塢工作室合作推出了一些具有紀念意義的手表，包括與華納兄弟合作推出的《蝙蝠俠－夜神起義》及《超人：鋼鐵英雄》限量版陀飛輪手表，以及與孩之寶合作推出的變形精鋼限量版陀飛輪手表。今年，該公司還與漫威影業公司合作推出了復仇者系列手表，包括在超級英雄胸口飾有陀飛輪的鋼鐵俠手表，售價為6300美元。

　　“大多數30-50歲的香港人都有超級英雄情懷，他們伴隨我們長大，代表著公正，而且他們永遠是勝利者，”沈說。

　　“無論是中國公司還是西方企業，目前的高端手表市場都不太景氣。”沈說，“眼下最重要的就是堅持，韜光養晦。”(編譯/文怡)

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