中國游客赴日“爆買”落幕 人均購物金額連續三個季度下降

　　2016年10月16日，中國游客在日本東京街頭駐足交談。

　　2016年10月16日，中國游客在日本東京街頭。

　　曾經風靡一時的日本馬桶蓋。

　　每逢中國節假日，日本許多百貨店都會擠滿“爆買”的中國游客。不過，這種趨勢似乎在發生逆轉。19日，日本觀光廳公布的調查結果顯示，2016年第三季度，赴日本的中國游客人均購物金額下降到約10.2萬日元。一名百貨店負責人認為，這足以表明“中國游客爆買的時代已經落幕”。

　　消費模式已經轉向

　　廣州日報訊近年來，中國的國慶假期已成為日本的旅游旺季。基于中國游客喜歡在日本“爆買”的習慣，今年國慶假期前，日本商家、旅游景點就紛紛出盡奇謀方便中國游客“爆買”，像銀座松屋百貨店就特別為中國游客“定制”一個化妝品的專柜。

　　不過，今年以來，中國游客的“爆買”表現卻低于日本方面的預期。據日本媒體報道，日本觀光廳19日公布的訪日外國游客消費動向調查結果顯示，2016年第三季度，赴日本的中國游客人均購物金額已經下降到約10.2萬日元（約合人民幣6633.6元），連續三個季度出現下降。據悉，中國游客“爆買”的高峰期在2015年第一季度，當時中國游客的人均購物金額約為17萬日元。

　　日本觀光廳表示，中國游客的消費模式已經從購物轉向娛樂和餐飲。不過，雖然人均購物金額有所下降，但中國游客的人均消費并沒有明顯的下降趨勢。以日本觀光局第二季度的調查為例，赴日外國游客包括食宿開支在內的人均消費為14.35萬日元，而中國游客的人均消費為23.29萬日元，仍高踞赴日外國游客人均消費的榜首。

　　新現象：更愿購買化妝品和藥品

　　之前，大多數赴日中國游客都會選擇到百貨店去購買高級皮包和手表等名牌產品，或者到電器店去購買電飯煲等。不過，到了今年，中國游客更傾向于購買化妝品、藥品和點心等。

　　東京新宿某家醫藥品商店用中文標出了“日本神藥”人氣排行榜，就參考了中國網絡上流傳的文章《去日本不得不買的12種神藥》。中國游客朱小姐在這里買了近10萬日元的醫藥品，她告訴英國廣播公司：“這些藥物安全可靠，價格也便宜，我來日本都會帶幾支回去自己用或當手信送人。”

　　日本松屋百貨店說，今年中國游客購買行為發生了一些變化。“不知道這是否與中國股災有關，中國游客不像去年那樣對高級商品趨之若鶩，而是更追求‘日本制’的產品。”他說。“我們還未具體統計國慶期間的營業額，但有可能不如去年了。”

　　東京東三越銀座店高檔名牌和手表專柜前近來十分冷清，一位百貨店負責人不無遺憾地說：“中國游客爆買的時代已經落幕。”

　　日元匯率影響購買欲

　　日本觀光廳認為，中國游客的購買行為發生變化，原因是許多來自中國富裕階層的游客今年至少是第二次來日本旅游，相比高檔產品，他們對日用品更有興趣。另外，從今年4月份起，中國游客將外國產品帶回國會被征收更高關稅。當然，日元匯率有所上漲也是“爆買”不再的原因。

　　盡管人均購物金額有所減少，但訪日中國游客總人次和消費總額一直在增加。日本觀光局的統計顯示，自今年2月開始，中國已經成為日本最大的外國游客來源國。而且，赴日中國游客人數還在持續增長，每月增長人數均超過去年同期的100%。今年前8個月，赴日中國游客總數近335萬人，大幅突破去年全年的241萬。（靈犀）

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