外媒：華為手機利潤率未達預期 成本壓力不減

　　據路透社報道，全球第三大手機制造商華為在2017年正面臨關鍵時期的挑戰。其中一個挑戰正是：手機業務的利潤率太低，未能達到內部的盈利目標。

　　華為近年來正集中火力，企圖縮減與蘋果和三星電子的距離，但去年華為面臨新競爭者OPPO的挑戰，使得華為中國第一的寶座拱手讓人。

　　雖然華為在2016年獲利超出預期，但卻沒有達到內部設定的利潤目標。華為消費者業務CEO余承東在本周MWC展會的一次訪問中告訴記者。“雖有獲利，但是利潤率非常低。”余承東說，手機只貢獻了企業利潤的三分之一。

　　根據上星期五一分公司內部的備忘錄，華為創始人任正飛敦促員工認真工作，不然公司就完了。“30多歲年青力壯，不努力，光想躺在床上數錢，可能嗎？”他說，華為不會付錢給那些不認真工作的人。

　　這些言論讓一些華為的員工開始擔心。華為有17萬員工，45%是研發人員。

　　“每個人都很緊張。”一位在消費者業務部的36歲老工程師說，“了解到永久雇用可能不再是紅利，我們開始更多地思考下一步。”

　　根據公司內部指出，華為每年維持5%的名額以裁去那些表現最差的員工，這被視為間接施壓給表現不佳者。

　　余承東在新年致辭的郵件中對員工稱，2017年公司在人員和產品組合方面需要落實“精兵戰略”，一切要以利潤為中心。

　　“要從各級組織、從每個人、每個細節點滴上提升效率要效益，嚴控成本與風險，健康發展，”余承東在備忘錄中稱。“嚴格落實精兵戰略，針對低產出、低潛力人員實施不合格調整。尤其對主管不遷就，針對在本崗位沉淀多年卻無明顯進步的管理者優先清理。”

　　華為在2015年的凈利是56.9億美元。

　　根據路透報道，華為面臨獲利壓力的另一個征兆來自于其股東。華為2016年將股利從前年的1.98元砍到1.53元。

　　華為在國際營銷上的花費也引起爭議。華為去年砸重金禮聘阿根廷足球運動員里奧·梅西(Lionel Messi)，以及巨星斯嘉麗-約翰遜(Scarlett Johannson)、亨利·卡維爾(Henry Cavill)擔任品牌大使。但分析師認為，這些支出并沒有讓他們贏得預期的市場份額，雖然三星10月耗資召回旗艦機Note 7，但各家競爭者爭先涌入填補了市場空缺。

　　“在營銷方面，我們將會控管預算。” 余承東稱， “我們不會支出過多的營銷和品牌費用，并且我們要投資更多的金費在科技、創新、零售和服務上。”

　　華為的主要業務為通信設備與服務，12月時，華為預期2016年獲利要提升32%到748億美元;并且任正飛表示，該公司計劃在三年內趕上蘋果的服務和Oppo的利潤率。不過分析師預期，隨著競爭白熱化，2017年對華為將是不容易的一年。

　　策略分析師Linda Sui表示，我們不期待華為輕易奪回2017年中國市場冠軍的位置，主要是由于在中小城市和農村地區，華為的分銷渠道不太成熟。

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