《姐姐好餓2》：“回憶殺”能撐多久？

■ 幾個(gè)“回憶殺”，你看哭了嗎？大小S姐妹倆曾是一代臺(tái)灣綜藝愛(ài)好者的青春記憶。各自結(jié)婚生子后，很少再同時(shí)露面，這次在《姐姐好餓》重演姐妹倆曾經(jīng)主持的做菜節(jié)目《大小愛(ài)吃》。

小S賣(mài)力模仿《流星花園》里杉菜的角色——杉菜是大S的影視劇代表角色。

小S還請(qǐng)來(lái)老搭檔蔡康永和多年的“假想敵”林志玲。熟悉《康熙來(lái)了》的觀眾一定會(huì)覺(jué)得回憶撲面而來(lái)。

　　【綜藝窗】

　　或許是因?yàn)椤洞笮?ài)吃》的搞笑做菜、《康熙來(lái)了》的麻辣訪談都很受歡迎，節(jié)目組就將這倆節(jié)目的所有爆點(diǎn)元素七零八落地拼湊在一起，成了《姐姐好餓》。實(shí)際上，網(wǎng)綜不需要刻意追求全民追捧，把握分眾策略才是進(jìn)入市場(chǎng)的捷徑。如今這個(gè)“四不像”的成品儼然是一個(gè)失敗的案例。

　　情懷

　　梗好用但經(jīng)不起重復(fù)消費(fèi)

　　小S主持的《姐姐好餓》，第二季突然上線了。遙想第一季開(kāi)播時(shí)全網(wǎng)關(guān)注，尤其是“康熙老粉”翹首期待，結(jié)果不僅效果平平，而且臺(tái)灣制作團(tuán)隊(duì)上線大陸網(wǎng)綜之后，面對(duì)更多的大陸觀眾頗有水土不服之象。遭遇了收視滑鐵盧，第二季恐怕是雄心勃勃地卷土重來(lái)，第一集就扔下了“大S和汪小菲夫婦”的重磅炸彈。重溫大小S的經(jīng)典時(shí)刻加上觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的夫妻檔嘉賓，的確是收獲了不少話(huà)題。但是就一檔綜藝而言，只靠話(huà)題嘉賓可能依然玩不下去。

　　大小S攜手登場(chǎng)的那一刻，熟悉臺(tái)灣綜藝的觀眾們可能立刻就能想到《大小愛(ài)吃》。姐妹倆從少女時(shí)期一路闖蕩，到如今各自成家兒女繞膝，粉絲觀眾們看到大小S還在節(jié)目上打打鬧鬧、默契十足，自然感慨萬(wàn)千。如今拿“懷舊”大做文章的節(jié)目不在少數(shù)，當(dāng)年守在電視機(jī)前的80后、90后如今成為網(wǎng)絡(luò)收視的中堅(jiān)力量，因此所謂的“情懷”是這幾年屢試不爽的好牌。節(jié)目播出后，姐妹倆的深情告白引起了許多觀眾的感慨，甚至比大S和汪小菲的“狗糧”更加令人羨慕。

　　坦白說(shuō)，小S和家人之間的互動(dòng)，比起上一季和眾男神之間的“尬聊”自然很多，雖然依舊看得出小S的緊張和慌亂，但不少“笑果”的水平的確有所回升。但是每當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)到小S和男嘉賓之間的“打情罵俏”，轉(zhuǎn)到關(guān)于廚房和做菜的畫(huà)面，一股濃濃的尷尬和混亂撲面而來(lái)。因此，即便第二季對(duì)節(jié)目流程做了改進(jìn)，但如果脫離了“情懷?！保督憬愫灭I》依然難逃支離破碎的結(jié)局。

　　做菜

　　環(huán)節(jié)存在意義令人費(fèi)解

　　《姐姐好餓》從開(kāi)播至今最令人費(fèi)解的地方在于，為什么一定要套上“做菜”的外衣？小S既沒(méi)有這方面的特長(zhǎng)，也沒(méi)有充足的經(jīng)驗(yàn)，更稱(chēng)不上演藝圈有名氣的“美食家”，用“做菜?！睂?duì)展現(xiàn)她的個(gè)人魅力和主持能力而言又有什么用處呢？《大小愛(ài)吃》是通過(guò)嘉賓做菜，來(lái)展現(xiàn)嘉賓的“舞臺(tái)下魅力”，以及縮小訪談雙方的距離而達(dá)成親密的交往間距，使得訪談尺度不斷擴(kuò)大，引人入勝。但是，從第一季我們就可以看出，首先不少男嘉賓并不善于做菜，而且小S在做菜過(guò)程中的角色也不清不楚，與其說(shuō)“互動(dòng)”不如說(shuō)“搗亂”，這對(duì)較為內(nèi)斂和嚴(yán)肅的內(nèi)地男明星而言，他們不但不會(huì)放松，反而更加緊張和跳脫。

　　第二季改為了女神和小S共同做菜、男神品嘗的“雙嘉賓模式”，但是節(jié)目組好像依然沒(méi)有搞清楚這個(gè)模式是為了什么而設(shè)計(jì)的？是為了出現(xiàn)“女神PK”或者男女嘉賓火花的話(huà)題？還是為了通過(guò)比賽做菜的環(huán)節(jié)來(lái)體現(xiàn)節(jié)目豐富度？簡(jiǎn)而言之，美食、訪談、競(jìng)賽……節(jié)目組將所有爆點(diǎn)元素七零八落地拼湊在一起，究竟是為了什么？總不能因?yàn)椤洞笮?ài)吃》的搞笑做菜、《康熙來(lái)了》的麻辣訪談分別都很受歡迎，把它們組成一個(gè)拼盤(pán)就能成就一檔節(jié)目吧？恐怕讓制作方清晰準(zhǔn)確地說(shuō)出本節(jié)目的核心元素、核心環(huán)節(jié)是什么，節(jié)目組也很莫衷一是吧。

　　分眾策略

　　才是網(wǎng)綜生存之道

　　節(jié)目組對(duì)這檔節(jié)目并非不用心。比起臺(tái)灣綜藝節(jié)目布景的“廉價(jià)感”，《姐姐好餓》有一種“家大業(yè)大”的土豪感。但是，這反而成為節(jié)目的一大弊病。大舞臺(tái)，不僅考驗(yàn)了導(dǎo)演組的調(diào)度能力，也對(duì)主持人的控場(chǎng)能力提出了高要求，尤其是對(duì)長(zhǎng)于訪談而短于綜藝表現(xiàn)的主持人而言，一個(gè)人撐起一個(gè)大攝影棚，對(duì)節(jié)目效果和主持功力都產(chǎn)生了阻礙和限制。

　　可能因?yàn)榧庇谧非笮Ч在節(jié)目中常常很辛苦地扯著嗓子大喊大叫，或者努力調(diào)動(dòng)自己和嘉賓的肢體，來(lái)?yè)螡M(mǎn)舞臺(tái)，但這和碩大的舞臺(tái)相比反而更顯慌忙錯(cuò)亂。這并非在為主持人的能力問(wèn)題洗白，而是不同類(lèi)型的主持人各有所長(zhǎng)，古靈精怪的小S和端莊大氣的董卿肯定不能用同一套標(biāo)準(zhǔn)來(lái)比較吧。

　　其實(shí)主持人就是這檔節(jié)目的核心。那么既然想要突出主持人的個(gè)人風(fēng)格，就需要考慮什么樣的設(shè)計(jì)才能更適宜她的發(fā)揮。同時(shí)，喜歡這個(gè)主持風(fēng)格的觀眾群又是一群什么樣的受眾？他們的收看動(dòng)力是什么？他們的心理需求是什么？網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)代，不需要刻意追求全民追捧，因?yàn)檫@個(gè)太困難了，如今這個(gè)“四不像”的成品就是一個(gè)失敗的案例。

　　能夠把握分眾策略，在節(jié)目設(shè)計(jì)和特色上獨(dú)樹(shù)一幟，或者在某個(gè)領(lǐng)域中將內(nèi)容品質(zhì)做到鶴立雞群，對(duì)一個(gè)從臺(tái)灣來(lái)到大陸，面對(duì)不同媒體環(huán)境和受眾的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，恐怕是最快進(jìn)入市場(chǎng)的方法了。一味地模仿復(fù)制經(jīng)典和炒嘉賓話(huà)題，只能挽救一集節(jié)目，卻不能立起一檔節(jié)目的旗幟。

　　□豆包（娛評(píng)人）