國產影視劇過度炒作IP是透支了粉絲經濟

在國產影視劇里，近來流行炒作IP劇。不少制作方借著網絡上大熱的游戲、網絡小說等熱門IP，稍作改編，就拍成了時下熱門的IP劇。IP劇的盛行，在一定程度上激活了國產影視市場的活力，可是部分出品方只關注IP熱度，急于變現，忽視了對內容的考究和還原，將賺取網絡關注度和屏幕收視率視為成功。這種投機取巧的行為，在欺騙和利用粉絲之外，也拉低了國產影視劇的水平。

《我的前半生》剛落下帷幕，《春風十里不如你》播得如火如荼，《悲傷逆流成河》將改編為電視，《三生三世十里桃花》進入宣傳期，《楚喬傳》或有續集。

在IP市場存在一種亂象：重視話題和熱度大過內容。許多IP改編劇忽視其內容，一味重視IP帶來的話題熱度，內容則被替代、大幅刪改和置換。8月1日，楚喬傳結束，網友吐槽對原著改動過多，67集正劇中戀愛內容湊不足一集。這種情況在IP劇中并不少見，《春風十里不如你》中與原著迥異的選角，將性感的小紅燒肉肖月改成了瘦小的肖紅；《爵跡》中和粉絲預期效果大相徑庭的五毛特效；更有IP劇是掛羊頭賣狗肉，在劇情和價值觀上背離原著，卻偏偏想借原著的熱度炒作吸引粉絲。這樣的“偽IP劇”選擇有熱度的IP，選用自帶流量的演員，靠話題熱度、流量小生來吸引觀眾，攫取利益。

“偽IP劇”的存在，是過度利用和消費了粉絲的關注度，擾亂了IP市場。粉絲得知自己喜歡的書要拍成電視劇，自己的愛豆要出演新劇時，都會不自覺的宣傳、打榜，帶一波節奏。可當他們發現影視劇不尊重原著，肆意改編情節后，自然會有受騙之感，轉而成為自來黑，輕則否定該劇，重則否定整個市場。當年，新《笑傲江湖》飽受口水，今日，《我的前半生》也因改編過度而被噴狗血。各種吐槽和“求放過”的呼聲日益高漲。這種焚林而獵的行為，是對粉絲的過度消費，透支的是對整個國產影視劇行業的信心。

目前，IP熱逐漸走向高潮，越來越火，IP市場卻野蠻生長，缺乏管理。出品方過度看重熱度，不斷炒話題、帶節奏、用小生、買熱搜，忽視了對原著的尊重和內容的把關，不斷利用和消費粉絲。

觀眾和粉絲要的，不是打著IP旗號，拍著不相干東西的“偽IP劇”；不是演技乏善可陳，劇情索然無味的劣質劇；而是真正依托書籍內容、精髓，制作精良、劇情緊湊，有內涵有文化的IP劇；照搬原著未必最好，但空留其名卻絕對不行。

要想拍出好的IP劇，需要制作方靜下心來發掘IP的魅力，認真聽取粉絲意見；需要明確真正好的IP劇，是用另一種方式對IP進行演繹，助其更好的傳播，從而取得雙贏的存在，而不是利用和消耗IP的熱度和人氣，視其為取得經濟利益的工具。