無(wú)緣世界杯有多慘：意大利損失5億美元，國(guó)際足聯(lián)至少虧1億

　　千夫所指的意大利足協(xié)主席塔維奇奧辭職了。

　　和各國(guó)足協(xié)一樣，他在前赴后繼地在推卸責(zé)任的大道上奮勇?tīng)?zhēng)先著，概莫能外。

　　意大利奧委會(huì)主席，在意大利失意俄羅斯世界杯預(yù)選賽后，拋出了爆炸性?xún)?nèi)幕：“文圖拉是里皮選定的！”意大利足協(xié)的主席，有些臭名昭著的塔維奇奧，更是直接將黑鍋全都甩在文圖拉身上： “他的教練團(tuán)隊(duì)，他的臨場(chǎng)指揮，足協(xié)從來(lái)不干涉國(guó)家隊(duì)任何內(nèi)部事務(wù)……”

　　文圖拉背起了意大利淘汰的黑鍋。可憐的文圖拉已經(jīng)下課，外面的呼聲，都在嘶喊著塔維奇奧，二十年前，中國(guó)足協(xié)也有過(guò)類(lèi)似的故事。十強(qiáng)賽被淘汰，足協(xié)領(lǐng)導(dǎo)多到外地去避一避風(fēng)頭，當(dāng)時(shí)的主教練勢(shì)必要背鍋。但主教練人緣極好，于是有了一幫仗義執(zhí)言的哥們圍繞他出主意，最終面對(duì)公眾的說(shuō)法是：“我只承擔(dān)我能承擔(dān)的責(zé)任。” 這話聽(tīng)起來(lái)相當(dāng)拗口饒舌，不過(guò)無(wú)盡辛酸苦楚，躍于紙面。大家都忙著扯皮打架，彼此推卸責(zé)任，相互攻擊，真正為失敗算賬的人卻很少。有意大利同行透露過(guò)，當(dāng)初簽文圖拉，而非安切洛蒂、阿萊格里、曼奇尼等大牌的原因，就因?yàn)橐獯罄銋f(xié)想要省錢(qián)。文圖拉是便宜多了，可意大利足球錯(cuò)失一屆世界杯，經(jīng)濟(jì)損失有多大？

　　國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)有了自己的統(tǒng)計(jì)：不管意大利如何，國(guó)際足聯(lián)的損失，在媒體版權(quán)這一項(xiàng)上，至少是1億美元。因?yàn)槎砹_斯世界杯的媒體版權(quán)談判還未最終定價(jià)，各種付款條件中，意大利出局，這個(gè)歐洲第三大的電視市場(chǎng)，媒體版權(quán)收入至少會(huì)讓國(guó)際足聯(lián)少收入1億美元。個(gè)中道理非常簡(jiǎn)單，意大利如果進(jìn)入世界杯，雖然最多只能打7場(chǎng)比賽，但連帶影響力，會(huì)讓64場(chǎng)世界杯比賽，在意大利收視率達(dá)到同時(shí)期秒殺一切的高度。沒(méi)有藍(lán)衣軍團(tuán)，收視率大降，圍繞世界杯比賽的各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告銷(xiāo)售、商業(yè)贊助都會(huì)大幅縮水。世界杯的傳播，商業(yè)實(shí)現(xiàn)上真正要攻掠的，是在世界杯熱潮襲擾下，那些平時(shí)不看足球、不關(guān)心足球的“偽球迷”。沒(méi)有本國(guó)球隊(duì)的參與，傳播媒介失去了說(shuō)服偽球迷最大的理由。

　　而意大利自身受害更大。單從意大利足協(xié)進(jìn)行分析，聯(lián)合通訊社的格蘭特·厄納姆認(rèn)為，世界杯的出場(chǎng)費(fèi)、版權(quán)分配等直接收入，都是在直接明面上的數(shù)字，“3000萬(wàn)美元上下”，這從國(guó)際足聯(lián)未來(lái)的分配體系里，能找到直接憑據(jù)。然而在意大利這個(gè)為足球而瘋狂的國(guó)度，世界杯的媒體版權(quán)演化出來(lái)的收入，將達(dá)到更高級(jí)別。 “牽涉到各種不同人群，從日用品，快銷(xiāo)品，食品，飲料，到電器，旅游，汽車(chē)乃至房產(chǎn)，俄羅斯世界杯是許多不同行業(yè)早已蓄勢(shì)待發(fā)的高峰時(shí)刻，”厄納姆分析道，“失去了最重要的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，意大利足球失去的是一個(gè)至少價(jià)值5億美元的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。” 意大利足球?qū)＜冶柕倌岬挠^點(diǎn)，要更加激烈。他是意大利裔英國(guó)人，曾在《衛(wèi)報(bào)》工作多年。保爾蒂尼告訴我說(shuō)，如果以意大利奪冠的2006作為參考，那么達(dá)到10億美元也不奇怪。

　　國(guó)際足聯(lián)的這兩屆世界杯，營(yíng)銷(xiāo)狀況并不理想。惡名之下，尤其在美國(guó)瑞士和法國(guó)，國(guó)際足聯(lián)還要面對(duì)犯罪起訴，俄羅斯和卡塔爾兩屆世界杯，商業(yè)贊助銷(xiāo)售都有些舉步維艱。在俄羅斯，國(guó)際足聯(lián)設(shè)計(jì)了三級(jí)體系，頂級(jí)伙伴，尤其有了中國(guó)贊助商火中送炭，面子上還能維持，但下兩級(jí)賣(mài)得遠(yuǎn)不夠理想。俄羅斯世界杯共有34個(gè)贊助商席位，第三級(jí)20個(gè)，分配給五大洲各4個(gè)贊助商席位，目前真正賣(mài)出去的，這20個(gè)贊助商席位只有 1個(gè)——俄羅斯的一家銀行。意大利無(wú)緣世界杯，國(guó)際足聯(lián)損失慘重。美國(guó)無(wú)緣世界杯，國(guó)際足聯(lián)受到的打擊更大，那畢竟是世界上最大的電視和媒體市場(chǎng)，即便美國(guó)司法還在緊盯著國(guó)際足聯(lián)各種首尾不放。

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