海口持續打造品牌農業 推動農產品提質升級

原標題：擦亮“農”字招牌 旺了產業富了民

海口持續打造品牌農業 推動農產品提質升級

近年來，海口以深化農業供給側改革為主線，以打造熱帶特色高效農業王牌為主攻方向，著力推進質量興農、綠色興農、科技興農，積極培育新型農業經營主體，從抓特色、創品牌入手，提高農業生產經營的效率和效益，為農民鋪就了一條致富路，讓農業經營有效益，讓農業成為有奔頭的產業。

擦亮農業金字招牌

眼下，正值佛手瓜收獲時節。1月6日，在秀英區永興鎮永樂村村民周貞敏的瓜地里，一個個翠綠飽滿的佛手瓜掛滿枝頭，周貞敏正與家人忙著采收。“今天早上差不多6點就過來摘佛手瓜了，這幾天價格好，得趕緊多摘一些。”周貞敏告訴記者，一個佛手瓜的重量在6-7兩之間，當天上午他摘了約900斤的佛手瓜。

1月6日，海口市秀英區永興鎮永樂村村民在瓜地里采摘佛手瓜。記者 石中華 攝

“我們家也種了14畝的佛手瓜，昨天賣了1000斤，收入差不多有1500元。”前來串門的永興鎮羅經村委會美目村村民吳清坤告訴記者，這幾天佛手瓜的收購價格高，當天特地來把這個好消息告訴周貞敏。

“2018年，永興佛手瓜獲評國家知識產權局頒發的地理標志證明商標。品牌影響力逐漸增強，銷量也不斷上升了。”海口青農創業園總經理黃時京介紹，2020年冬交會，永興佛手瓜亮相海口扶貧館。展會期間，來自廣東的經銷商正在為元旦促銷活動做準備，一次性簽下了1萬箱的永興佛手瓜訂單。

1月6日，海口市秀英區永興鎮永樂村村民種植的佛手瓜個大飽滿。記者 石中華 攝

地理標志是一種國際公認的重要的知識產權。農產品一旦擁有了地理標志，就相當于擁有輸出的“通行證”，表明產品地域特色、良好質量信譽，為發展區域特色經濟、優化產業結構開拓一條新路。

黃時京告訴記者，近年來，他們借助冬交會、各類扶貧集市等展銷會的契機，將永興佛手瓜與海口火山荔枝、永興黃皮等品牌通過集中式宣傳，讓這些品牌農產品形成“符號化”的傳播趨勢，品牌形象更加深入人心，有效提升了農產品品牌在全國市場上的競爭力。

打造標準化體系建設

“農業品牌化是大勢所趨，它不僅是鄉村振興戰略的重要抓手，也是標準化在農業領域的具體實踐。”海口市火山荔枝協會秘書長李彬說，2020年海口火山荔枝暢銷的背后，農業品牌的標準化建設功不可沒。她介紹，2020年海口市全面實施荔枝生產規程規范，對用肥用藥嚴加監督管理，推進荔枝標準化生產，許多基地獲得無公害基地、出口備案基地或ISO9001質量管理體系認證，一批基地在繼續申請綠色食品認證和良好農業認證。

海口火山荔枝只是一個小小縮影，近年來，海口市通過標準化、品牌化、規范化建設，打造出海口火山荔枝、火山石斛、云龍蓮霧、永興佛手瓜、大坡胡椒等一批具有本地特色的農業品牌，進一步擴大海口農產品的知名度、美譽度和影響力。

9月是大坡胡椒加工制品大面積上市的重要節點，2020年海口大坡胡椒種植面積約4萬多畝，產量接近1萬噸。

為進一步打響大坡胡椒產業品牌。2020年9月，海口以大坡胡椒為主題，與阿里巴巴展開新一輪戰略合作。不僅如此，海口還聯合阿里巴巴數字農業區塊鏈，通過數字化技術賦能農產品監測與服務，打造從“田間到舌尖”的全流程品控溯源監管，助力農產品規范化、品質化發展，以“企業+合作社+農戶”的優質訂單農業模式，實現“以銷帶產”，推進一系列品質提升措施的實施，整合農產品生產、加工、集散全流程，形成農業生產、品質管控、市場供需閉環。

以直播電商賦能鄉村振興

電商作為新興業態，逐漸成為推銷品牌農產品的重要途徑。2020年12月5日下午16：30，瓊山福稻溯源直播在海口五田家旗艦店開展，直播活動通過產地溯源、現碾加工、產品介紹、包裝展示、鮮度檢測和烹飪技巧分享等環節，全面推廣瓊山福稻糙米品牌。

此外，2020年5月4日15時，2020年度海口助農公益大使汪涵和海口市政府主要領導做客淘寶直播“啟明星”吉杰的直播間，在荔枝園里為海口火山荔枝帶貨；2020年5月8日晚，海口火山荔枝直播專場第二場開播；2020年9月23日晚，李佳琦在淘寶直播間為大坡胡椒“帶貨”，受到了全國網友的熱烈好評……一場場內容豐富、亮點十足的直播活動為海口農產品銷售插上了“互聯網”的翅膀，暢通了“線上+線下”的優質農產品輸出渠道，為脫貧攻堅、促進群眾增收致富和鄉村振興注入新動能。

“品牌、品質成為海口農產品搶占市場的‘敲門磚’，也成為海口發展熱帶特色高效農業、加快海南自貿港建設的重要途徑。”市農業農村局相關負責人介紹，2020年海口新增“三品一標”9個。其中，無公害農產品6個、地理標志農產品3個。海口市火山荔枝產區入選農業農村部、國家林草局等七部門開展的中國特色農產品優勢區；成功舉辦海口火山荔枝月、大坡胡椒文化節，火山荔枝收購價格穩定在高位運行，全季銷售金額10.5億元，同比增長22.5%。