海口：擦亮體旅金招牌 拓展消費(fèi)新版圖

原標(biāo)題：海口推進(jìn)省級(jí)體育旅游示范區(qū)高質(zhì)量發(fā)展

擦亮體旅金招牌 拓展消費(fèi)新版圖

4月12日，第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)游艇展暨中國(guó)（海口）國(guó)際船艇及生活方式展現(xiàn)場(chǎng)。記者 石中華 攝

每次落幕，都是消博會(huì)“溢出效應(yīng)”新的開始。

4月11日-15日，第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)游艇展暨中國(guó)（海口）國(guó)際船艇及生活方式展，在海口市國(guó)家帆船基地公共碼頭舉行，不僅有海內(nèi)外游艇參展，還舉辦了路亞嘉年華、水上運(yùn)動(dòng)等10個(gè)水陸系列活動(dòng)，充分展現(xiàn)了海口體育旅游目的地形象。

今年3月3日舉辦的海南省創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)工作推進(jìn)大會(huì)上，海口入選首批省級(jí)體育旅游示范區(qū)。當(dāng)前，海口以賽事活動(dòng)引流，打造“體育+旅游”消費(fèi)“金鑰匙”，擦亮體旅金招牌，拓寬消費(fèi)新版圖，形成體育和旅游行業(yè)新動(dòng)能。

2021海口馬拉松賽正式開賽，參賽選手途經(jīng)風(fēng)光秀美的濱海大道。（資料圖） 記者 石中華 攝

發(fā)力全民休閑健身體育旅游產(chǎn)業(yè)

伴隨著體育消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)，人們對(duì)于旅游消費(fèi)場(chǎng)景參與度的需求也在增長(zhǎng)，體旅融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。

生命在于運(yùn)動(dòng)，每個(gè)人的生活總與體育息息相關(guān)。騎騎車、跑跑步、做做操……在海口，這些日常的體育運(yùn)動(dòng)常與旅游相融。

環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽、環(huán)海南島騎行接力挑戰(zhàn)賽等大型賽事的舉辦，帶動(dòng)了海口騎行熱潮，萌發(fā)旅游新業(yè)態(tài)。在騎行中既能有氧健身、欣賞到沿途美景，還能品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗场ｒT行和旅游對(duì)于騎友王燕來說，都不可或缺。最近她把海口周邊美麗鄉(xiāng)村作為目的地，她說，春日在海口城鄉(xiāng)騎行，更能體會(huì)熱帶濱海城市魅力，感受到更多的樂趣。

戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們的生活方式，即便是傳統(tǒng)的跑步，場(chǎng)景也在不斷延伸。今年3月11日，一場(chǎng)春日趣味炫彩跑步活動(dòng)在觀瀾湖新城開跑，參與者可沿途欣賞春日花開、湖邊美景等，暢享春日戶外健身樂趣。輕松跑6公里全程后，市民張娟紅高興地說，跑步能放松身心、強(qiáng)身健體，還能感受身邊的美好風(fēng)景。

海口氣候宜人、路況良好，適合各類運(yùn)動(dòng)。特別是冬季，海口成為國(guó)內(nèi)騎行、徒步熱門勝地。海南師范大學(xué)海上絲綢之路研究院副研究員馮國(guó)平認(rèn)為，海口可以加大政策引導(dǎo)，吸引相關(guān)賽事公司及俱樂部創(chuàng)辦特色賽事和訓(xùn)練基地，擴(kuò)大海口作為騎行徒步勝地的知名度。

海口市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海口將陸續(xù)推出更多具有特色化、趣味化、創(chuàng)意化的騎游路線，創(chuàng)造“體育＋旅游＋休閑養(yǎng)生＋文化活動(dòng)”于一體的新型活動(dòng)形式，打造全民休閑健身旅游經(jīng)濟(jì)。

4月11日，在海南國(guó)際會(huì)展中心外的海面上，水上運(yùn)動(dòng)員在進(jìn)行消博會(huì)水上項(xiàng)目表演。 記者 孫士杰 攝

水上運(yùn)動(dòng)豐富體育旅游產(chǎn)品供給

作為熱帶濱海省會(huì)城市，海口擁有開展水上運(yùn)動(dòng)的先天條件，有著“五好一無”（氣候好、風(fēng)向好、風(fēng)力好、沙灘好、海水好、無暗礁）的優(yōu)勢(shì)。坐落在西海岸的海口市國(guó)家帆船基地公共碼頭，是海上運(yùn)動(dòng)愛好者的首選地。

彩帆點(diǎn)點(diǎn)，椰風(fēng)陣陣。4月16日，天氣正好，不少帆船帆板運(yùn)動(dòng)愛好者在這里揚(yáng)帆啟航。

參加第三屆消博會(huì)后，廣西游客章聞季沒有選擇返程，而是特意來體驗(yàn)帆船運(yùn)動(dòng)。他說：“海口的海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目豐富，沙灘邊海風(fēng)涼爽、風(fēng)景如畫，動(dòng)與靜的結(jié)合讓海口旅游別具特色。水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)r(jià)格也比較親民，下次還會(huì)深入體驗(yàn)更多水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。”

“隨著賽事活動(dòng)的開展，來體驗(yàn)帆船帆板運(yùn)動(dòng)的市民游客明顯增多。”在海口西海岸經(jīng)營(yíng)一家帆船帆板運(yùn)動(dòng)俱樂部的戴軍說，水上運(yùn)動(dòng)成為旅游新消費(fèi)方式，發(fā)展帆船帆板相關(guān)賽事和活動(dòng)，能有效帶動(dòng)帆船裝備、海上旅游、帆船培訓(xùn)、酒店住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，海口積極引入帆船帆板賽事，推動(dòng)帆船帆板運(yùn)動(dòng)發(fā)展。帆船已成為海口一張?zhí)厣r明、充滿活力的城市名片。目前，海口日常固定參與帆船帆板運(yùn)動(dòng)的市民有1000多人，每年到海口體驗(yàn)帆船帆板運(yùn)動(dòng)的游客有2萬(wàn)多人。

國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心副主任蘇科認(rèn)為，海口很適合發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)，氣候很好，一年四季都可以舉辦比賽；水上資源豐富，有海有湖，可以對(duì)應(yīng)開展相關(guān)水上賽事。海口可以通過開展水上運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國(guó)外選手或企業(yè)前來比賽以及投資。

3月下旬，世界帆船聯(lián)合會(huì)主席李全海實(shí)地考察海口帆船產(chǎn)業(yè)后建議，海口可以舉辦世界性帆船賽事為契機(jī)，豐富海口帆船運(yùn)動(dòng)的“國(guó)際”特色，打造本土特色帆船IP賽事。

打造高質(zhì)量體育旅游品牌體系

從帆船帆板到足球賽場(chǎng)，近年來海口聚焦需求、創(chuàng)新載體、打造特色，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給推動(dòng)旅游業(yè)做活做優(yōu)。

“海口的體育氛圍很好。”中國(guó)籃球協(xié)會(huì)副主席徐濟(jì)成認(rèn)為，海口不僅是氣候好，體育設(shè)施也比較完備，海口體育館、海口觀瀾湖NBA籃球訓(xùn)練中心已具備舉辦全國(guó)賽事條件。

海口觀瀾湖旅游度假區(qū)以體育健康為主題和特色，建成8片國(guó)際錦標(biāo)級(jí)以及2片青少年短桿高爾夫球場(chǎng)，30片國(guó)家級(jí)足球訓(xùn)練場(chǎng)，6片NBA級(jí)別室內(nèi)籃球場(chǎng)以及游泳館、健身房、醫(yī)療中心等配套設(shè)施，2021年接待體育旅游人數(shù)約24萬(wàn)人次。

近年來，海口依托五源河文體中心、海口觀瀾湖足球訓(xùn)練基地等體育資源，培育和引進(jìn)一批國(guó)家級(jí)體育賽事活動(dòng)品牌落戶海口。2022年共接待國(guó)家帆船帆板隊(duì)、中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家青年沙灘排球隊(duì)等34支約1020人冬訓(xùn)隊(duì)伍來海口訓(xùn)練。在保障冬訓(xùn)的同時(shí)，國(guó)家體育訓(xùn)練南方基地和觀瀾湖足球訓(xùn)練基地還分別舉行了杭州亞運(yùn)會(huì)帆船項(xiàng)目選拔賽暨2022全國(guó)帆船冠軍賽和2022年中國(guó)足球男、女超級(jí)聯(lián)賽。

“看完比賽再游海口”。融合獨(dú)具特色的溫泉、陽(yáng)光、海洋等旅游資源，海口加速“旅游+體育”融合，打造一系列市民游客喜愛的旅文產(chǎn)品，極大帶動(dòng)了住宿、餐飲、購(gòu)物等旅游消費(fèi)，彰顯城市活力，為發(fā)展注入新動(dòng)能。

賽事有了、人流來了、消費(fèi)增了，如何更好地提高體育旅游“含金量”？海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生建議，海口要做好體育旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)、國(guó)際的交流與合作，注重“體育+旅游”新業(yè)態(tài)的宣傳推廣營(yíng)銷，大力發(fā)展體育旅游裝備產(chǎn)業(yè)。

“接下來將吸引更多國(guó)家級(jí)的品牌賽事落戶海口，加快海口旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”海口市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海口將圍繞建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心城市目標(biāo)，按照國(guó)際化、高質(zhì)量發(fā)展要求，高水平建設(shè)旅文基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，積極探索“體育+旅游”的創(chuàng)新發(fā)展模式。通過高水平賽事，結(jié)合海口豐富的旅游、生態(tài)資源，以體育賽事“引流”，在旅游市場(chǎng)變現(xiàn)，為“活力海口機(jī)遇海口”持續(xù)注入“體育+”動(dòng)力。

4月11日,第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)游艇展暨中國(guó)（海口）國(guó)際船艇及生活方式展開幕，現(xiàn)場(chǎng)展開精彩的水上特技表演。 記者 石中華 攝

記者手記

讓來海口的游客更喜歡“動(dòng)”起來

戴上VR眼鏡體驗(yàn)“云健身”騎行，無線遙控車頂帳篷體驗(yàn)最新露營(yíng)風(fēng)，在游艇展感受海釣樂趣，國(guó)內(nèi)體育品牌自主研發(fā)的“會(huì)呼吸的人造草”釋放負(fù)氧離子……

第三屆消博會(huì)上的體育消費(fèi)元素引人關(guān)注，時(shí)尚香化、珠寶首飾、高端酒水……這些旅游消費(fèi)元素更是隨處可見。

體育旅游是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。中國(guó)體育旅游市場(chǎng)正在以30%-40%的速度快速增長(zhǎng)，海口也享受到高速發(fā)展成果。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022中超聯(lián)賽海口賽區(qū)第一、第二階段給海口酒店、航空機(jī)票、市內(nèi)交通、場(chǎng)地設(shè)施帶來5288萬(wàn)元收益。

在建設(shè)海南自貿(mào)港的大背景下，一批又一批全國(guó)性、國(guó)際性、專業(yè)性文體賽事活動(dòng)相繼舉辦，海口體育旅游的“金字招牌”將越來越亮眼，來旅游的游客也更喜歡“動(dòng)”起來。但與此同時(shí)，海口體育旅游產(chǎn)業(yè)廣度、深度及綜合消費(fèi)拉動(dòng)作用還有所不足。海口應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造面向全民健身的多功能體育綜合體，探索發(fā)展夜間體育、時(shí)尚體育、觀賽游等多種產(chǎn)品，推出更多體育旅游線路，為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)貢獻(xiàn)體育旅游力量。