為打造時尚消費活力之城注入新元素 ?？谥骼砣嗽诶硎裁矗?/h1>

5月15日，主理人蘇拉正在打理書店。記者 康登淋 攝

名詞解釋

主理人——指潮流品牌、商業項目或公共空間的核心管理者，強調通過個人創意、專業能力和價值觀引領品牌或項目發展。這一概念最初源于潮流文化領域，后擴展至時尚、藝術、餐飲、社區運營等多個領域，成為新興經濟形態的代表角色。

沒有固定的標簽，也沒有張揚的招牌，咖啡館外墻可能滿是涂鴉，鮮花店的門頭隨心更換，店里店外透露著主理人的個性……這些“小而美”的店鋪吸引了眾多時尚且忠實的“粉絲”，它們所形成的商業現象，成為時下流行的“主理人經濟”。

作為海南自貿港核心引領區，海口憑借開放包容的城市氣質和獨特的文化底蘊，自發形成了龍興路、濱海新村等主理人聚集的特色街區，涌現出一批本土主理人品牌，為打造時尚消費活力之城注入新元素。

顧客在 matata 咖啡館品嘗咖啡，放松休閑。記者 康登淋 攝

蘊含情懷溫度 展示個性愛好

5月15日，記者漫步濱海新村，穿過一棟棟居民樓，一家名為“親愛的蘇書店”的書店映入眼簾。走進店內，咖啡的香氣與書頁的墨香交織，豐富的圖書、設計精美的海報、獨特的展陳處處顯示著主理人蘇拉的用心。

“書店選址在濱海新村，是因為這里有海島生活的煙火氣，是目前?？谀贻p人比較喜歡的社區之一?！碧K拉曾是一名電臺主持人，在北京工作期間喜歡逛書店，看各種展覽。2023年，蘇拉從北京來到?？谏睿粌H實現了自己開書店的夢想，還把小店打造成了一處受周邊居民和白領青睞的“心靈港灣”。

在蘇拉看來，店鋪主理人更應關注設計審美、產品和內容獨特性，以及與消費者的深度連接，“主理人是帶有理想主義的，情懷才是首要，商業考量是其次。”

當前，海口的非標商業主理人廣泛分布于多個領域，包括咖啡、花店、餐廳、烘焙、精釀、書店、服裝、買手店和民宿等，其中部分項目呈現出混合業態或多元化特點。這些主理人普遍具備創新精神與獨特的審美能力，擅長發現小眾文化與潮流趨勢，并通過打造個性化的商業空間或提供獨特的產品服務吸引“粉絲”。

觀眾不僅可以欣賞畫作，還可以把這里當作情緒“樹洞”。近日，在高興里街區APM展覽館舉辦的“樹洞”畫展上，一幅幅色彩絢麗、充滿感染力的畫作吸引觀眾駐足。畫展由隱世市集主理人貝絲策劃，所展出的畫作全部來自貝絲的母親。

“我的母親患抑郁癥多年，繪畫是她多年的愛好，我希望通過這些畫作，讓大家關注抑郁癥群體，并能在這里自由地抒發心緒。”在幾幅畫作旁，貝絲設置了聞香裝置，觀眾可以通過裝置聞到與畫作意境相符的香味。在貝絲看來，不同感官體驗的融合，能讓觀眾與畫作產生互動，并激發大家的情緒表達，在畫展中得到“治愈”。

展館二樓，是一個濃縮版的手工藝市集，10位?？诒就林骼砣嗽诖苏故圩约壕闹谱鞯氖止に嚠a品?！拔蚁胪ㄟ^這樣的嘗試，為?？谑忻駧碛^展新體驗，讓大家關注到更多手藝創作主理人?！必惤z說道。

顧客在位于龍興路一間特色咖啡館外享受愜意慢生活。記者 康登淋 攝

產品獨具匠心 彰顯海口特色

在榮山寮村，榮山寮·長屋46號買手集合店成為游客競相打卡的寶藏之地。以傳統香道底蘊與現代設計結合的沉香精油“辰小香”，用貝殼、珍珠、火山巖等海洋元素精心制作的飾品，富有黎族文化風情的彩色項鏈……每一件單品都凝聚著主理人夏至與合伙人的奇思妙想。

“我希望通過特色文創產品，將藝術與商業有機結合，用獨特的方式講述海南故事。”夏至告訴記者，她的合伙人團隊成員來自多個行業，因此，他們將店鋪命名為“草臺班子的不藝術商店”?！跋Ｍㄟ^這些獨具匠心的藝術品，讓外地游客深入了解海南的多元文化，也讓本地村民在這里看到外面世界的精彩?！毕闹琳f。

作為一種“個人品牌”文化，主理人品牌更多代表著個性化的態度和人格化的標簽，這也讓主理人有空間展現天馬行空的創意，融入海口熱帶風情文化，吸引著眾多志同道合的消費者。

?？诒就潦謳ぴO計師綠豆創立的“普普萬物”便是其中的代表之一。她以兩只小狗“豆豆”和“小啵”為原型，原創了一系列融入海南“懶”生活的場景，憨態可掬的卡通形象深受消費者喜愛，如今全網“粉絲”已超8萬?！拔业脑O計靈感來源于對生活的熱愛和對細節的觀察?！薄熬G豆”說，她希望通過海南的悠閑生活融入到手帳設計中，讓使用者感受到獨特的溫暖與愜意。

位于騎樓老街的“海邊寬寬”門店，藍色海洋主題的裝飾令人心曠神怡，精致美味的特色產品吸引了眾多消費者的目光。市民李卓時不時會來這里看看，“上次買了椰子殼香薰，外地朋友非常喜歡，這里的產品很適合送人，我自己也喜歡?！?/p>

“我們將海南本土食材與當下年輕人喜愛的零食相結合，推出了顏值與口味兼具的海南伴手禮?！焙＿厡拰捴骼砣藰窐氛f，希望通過這些產品，讓更多人了解海南的美食文化，也讓海南的特色食材走向更廣闊的市場。

古樸與新潮，靈動與創意，本土與時尚……主理人品牌背后，是創作者們對生活的熱愛和對文化傳承的努力，他們用創意和匠心打造的品牌，不僅吸引了眾多消費者的目光，也為?？诒镜匚幕徒洕l展注入了新活力。

URBAN WILD花店內，馥郁的花香撲鼻，吸引了許多年輕顧客。記者 康登淋 攝

營造發展環境 激發城市活力

走在?？邶埮d路，一間間滿溢著時尚范兒的主理人店鋪各具特色，每天都吸引不少顧客在此享受愜意慢生活。

記者了解到，從年齡結構來看，年輕一代成為?？诜菢松虡I的主力軍，“80后”和“90后”主理人占比超過80%；從地域分布來看，非標商業主要集中在龍興路及國貿大院片區、濱海新村片區、榮山寮村等人流量大、商業氛圍濃厚的區域。

海南大學國際旅游與公共管理學院副教授謝祥項認為，主理人現象在一定程度上體現了文化和旅游深度融合的新趨勢，其特點在于擁有一定的展示空間、突出的文化主題或業態主題，以及鮮明的個性，而這些正是旅游業態升級迭代的需要，也是現今大眾所喜愛的。

謝祥項建議，?？诳赏瞥銎鹾铣鞘刑厣闹骼砣耍w椰子文化、海洋文化、生態文化等領域，并打造具有針對性的主理人聚集區，通過文創空間聚集一批優秀的主理人，對椰城的文化和旅游資源進行深度開發、高度拓展、廣度傳播，進一步打響海口作為演藝之都的品牌，助力海南國際旅游消費中心建設。

另有業內人士認為，主理人經濟的本質是“人的城市化”。?？诖蛟鞎r尚消費活力之城的實踐，同樣是一場以“人的城市化”為核心的系統性變革。隨著離島免稅“即購即提”政策持續升級，大型演藝活動、體育賽事、藝術市集等多元業態日益夯實，海口已構建起“高端購物+文旅體驗+在地文化”的消費矩陣。

主理人們該如何面對挑戰？蘇拉正在摸索，這段時間，她聯合了濱海新村 6 家主理人店鋪共同策劃City Walk，以“在地故事+沉浸體驗”吸引游客深度探索街區文化，希望通過“抱團取暖”的模式，進一步提升競爭力，共同促進?？谏缛何幕w繁榮。

在海口，主理人，理的是情懷和溫度，是新型消費形態，更是城市文化的調性。未來，“人”與“城”的雙向奔赴，還有無限的可能。

活力四射的?？谟瓉硇碌陌l展機遇，而一批優秀的本土主理人正為打造時尚消費活力之城注入新元素。 記者 康登淋 攝

記者手記

讓“國際范”與“本土味”交融

當下，“主理人經濟”正從商業領域的細分賽道升級為城市更新的關鍵變量。從充滿溫度的書店，到“治愈”系畫展，越來越多承載著個人創造力的小眾商業項目，正以“非標化”的形態重塑城市肌理。這些主理人店鋪不僅是消費場所，更是文化傳播節點和社區活力源泉，不少主理人與居民成為了朋友。

培育主理人經濟需要政府轉變治理思維，從“標準化管理”轉向“生態化培育”。一方面，通過專項政策牽引、人才生態培育、跨部門協同機制等，打造主理人友好型城市；另一方面，活化存量空間，劃定“主理人特色街區”，同時以“一街一主題”為導向，打造藝術市集、寵物友好、夜間經濟等特色場景。

蘇州雙塔市集將菜場攤主與咖啡主理人混搭，創造出市井煙火與美學體驗的化學反應；廣州永慶坊引入非遺傳承人作為“文化主理人”，使其與潮牌設計師共享創作空間……對?？诙?，需聚焦“自貿港政策+熱帶風情”優勢，培育海洋文化、火山文化、騎樓文化、低碳生活、瓊北非遺等主題主理人品牌，形成“國際范”與“本土味”交融的特色生態。