拼多多最新財(cái)報(bào)背后：真金白銀推千億扶持，篤定高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略

5月27日晚，拼多多最新一季度財(cái)報(bào)發(fā)布，營收約957億人民幣，同比增長10%，已經(jīng)是最近幾個季度的最低增速，經(jīng)營利潤為183億，同比下降38%。

與市場預(yù)期相比，拼多多本季度的營收低了近60億，利潤低了接近90億。業(yè)績一經(jīng)發(fā)布后，盤前股價最高跌幅超過20%，最終收跌接近14%。

對于此次業(yè)績增速，市場并非沒有預(yù)期，花旗等機(jī)構(gòu)也明確指出，拼多多的營收增速放緩將是焦點(diǎn)，但拼多多“百億減免”“千億扶持”等一系列惠商舉措的巨大投入還是大大超出了市場的預(yù)期。

去年下半年，拼多多的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略不斷提速，在電商行業(yè)率先推出了“百億減免”“電商西進(jìn)”“新質(zhì)供給”等一系列開創(chuàng)性舉措，助力千萬商家提質(zhì)增效。

今年以來，拼多多在“百億減免”的基礎(chǔ)上重磅推出了“千億扶持”新戰(zhàn)略，真金白銀反哺供需兩側(cè)，繼續(xù)為商家降本減傭，加快推動產(chǎn)業(yè)新質(zhì)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)電商行業(yè)進(jìn)入“全面惠商”的新階段。

反映在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，拼多多本季度營銷費(fèi)用達(dá)334億，相比去年同期暴漲近100億，環(huán)比四季度的電商旺季支出也更多，投入力度堪稱空前，拼多多將大量利潤通過補(bǔ)貼的方式重新投放給了用戶和商家。

從毛利角度來看，本季拼多多毛利潤同樣比市場預(yù)期低了整整50億，且廣告變現(xiàn)率在進(jìn)一步同比走低，主要源于拼多多“百億減免”大幅降低商家的運(yùn)營成本所致。業(yè)內(nèi)分析普遍認(rèn)為，正式上述商家側(cè)的投入，拖累了本季度的營收、利潤的表現(xiàn)。

但與股價波動相比，拼多多高管則在電話會上釋放了更多加碼商家扶持的信號。拼多多集團(tuán)董事長、聯(lián)席CEO陳磊表示，反哺商家的投入雖然記作會計(jì)費(fèi)用，但更是長期投資，我們堅(jiān)信只有優(yōu)先保障用戶和商家的利益，才能創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的平臺生態(tài)，與短期的業(yè)績表現(xiàn)相比，公司更看重未來5年、10年以及更長周期的企業(yè)內(nèi)在價值。

“過去這個季度，外部環(huán)境的變化給商家?guī)砹诵绿魬?zhàn)。在這個關(guān)鍵時刻，我們發(fā)揮平臺企業(yè)的社會效能和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，推出了‘千億扶持’惠商新戰(zhàn)略，堅(jiān)定護(hù)航商家穿越周期。”拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻表示，我們要求公司上下力出一孔，全面投入這一新戰(zhàn)略，優(yōu)先保證用戶和商家的利益，努力為商家提供更多確定性，助推產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)轉(zhuǎn)型。

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