仲夏時節,海口火山荔枝迎來了豐收季,一條條荔枝相關的短視頻、一場場荔枝帶貨直播吸引著五湖四海消費者的火熱關注,越來越多的果農拿起手機,將鏡頭對準綴滿枝頭的累累紅果。從果園到餐桌,借助互聯網,這場“荔枝之戀”跨越了千萬里,實現果農與消費者的“甜蜜雙向奔赴”。
鏡頭“聯”向餐桌 架起云上產銷“連心橋”
“This is Lychee King from my hometown.”連日來,海口永興鎮建群村“90后”新農人吳宇燕在自家的荔枝園中,手捧著枝頭紅彤彤的荔枝王,對著手機鏡頭用流利的英語介紹荔枝信息。從春日里荔枝樹抽出綠芽,到夏日枝頭掛滿誘人果實,有過媒體從業經歷的吳宇燕細心地將果園中的變化,制作成一條條鄉土風情與國際語言結合的短視頻,在抖音、小紅書等社交平臺收獲大量關注,帶動了荔枝銷售,甚至吸引了不少外國友人專程到果園采購。
在永興鎮建群村,“90后”新農人吳宇燕正在錄制視頻,宣傳自家的荔枝王。記者 石中華 通訊員 蔡翔任 攝
同樣活躍在鏡頭前的,還有永興鎮儒本村新農人吳淑卿,他的視頻主頁記錄著荔枝從花海到碩果的生長過程,剪枝、疏花、采摘等果園日常成了“吸粉”素材。依托政府組織的品牌宣傳活動與電商助農計劃,吳淑卿家的荔枝不僅走進了北上廣深的高端商超,更通過冷鏈物流直達全國各地消費者手中。如今,他的抖音和小紅書賬號積累了7700余名粉絲,微信客戶超8000人,其中不乏外國友人。
近日,在秀英區永興鎮火山荔枝分揀中心,工作人員向直播間觀眾展示汁水豐沛的海口火山荔枝。記者 石中華 攝
像吳宇燕、吳淑卿這樣的“新農人主播”在海口逐漸增多,吳宇燕還在果園內開設了“直播課堂”,手把手教村民用短視頻拓銷路,讓傳統果園搭上“數字快車”。果農們通過鏡頭展示火山荔枝王“個大肉厚、清甜爆汁”的特質,更將果園生態、采摘過程直觀地呈現給消費者。“看著果子從樹上到手里,買得放心!”一名北京消費者的留言,道破了直播帶貨的“信任密碼”。
政府搭臺賦能 構建產業生態“強引擎”
一顆荔枝“從枝頭到舌尖”的距離,因互聯網而縮短,果農與消費者的信任也隨之越來越深。這場雙向的“甜蜜奔赴”背后,是海口近年來對荔枝產業數字化的系統推動。政府部門牽頭組織品牌宣傳與電商助農計劃,發揮“專場推介、專機運輸”作用,持續開拓海內外市場。據統計,今年全市荔枝收獲面積預計13.1萬畝,目前已銷售過半,海口火山荔枝正通過“線上+線下”融合的電子商務服務體系“飛進”千家萬戶。
今年荔枝季,我市還持續推出荔枝文化節、荔枝主題市集、采摘節等活動,將荔枝產業與鄉村旅游相結合,吸引了眾多游客前來體驗采摘樂趣,進一步提升海口火山荔枝品牌影響力。秀英區通過開展短視頻制作、直播話術、流量運營等專題培訓,不斷培育本土直播人才,還以火山荔枝王為主題精心制作《大話荔枝王之三顧石屋》等多個原創短劇,助力火山荔枝王品牌推廣和文化價值提升。
數字化不僅拓寬荔枝銷路,更倒逼產業升級。海口市農業農村局相關負責人表示,如今果農和企業的品牌意識都有所提升,開始注重品牌包裝、宣傳推廣,還進一步通過大數據分析消費者偏好,“流量轉化為銷量,一個產業帶火一個村莊”的鄉村振興圖景正在椰城火熱上演。
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