國窖1573狂漲40%攀比五糧液 第四波白酒漲價(jià)閘門打開

????今年9月份，五糧液宣布將“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)上調(diào)20%-30%，調(diào)整后其52度普通五糧液的出廠價(jià)超過600元，終端零售價(jià)則從800多元漲至1109元/瓶，比瀘州老窖此番調(diào)價(jià)前的終端零售價(jià)959元要高出近200元。國窖1573此番漲價(jià)后，終端零售價(jià)重新超出五糧液200多元。

????在前面一直緊緊追趕五糧液的瀘州老窖，其“后院”也并不十分穩(wěn)定，作為濃香型白酒的鼻祖以及白酒產(chǎn)銷量最大的白酒企業(yè)，瀘州老窖近幾年的發(fā)展頗顯尷尬。2010年上半年，洋河在整合雙溝之后，以76.19億的營業(yè)收入正式將瀘州老窖擠出行業(yè)三強(qiáng)之位，而且雙方的差距已經(jīng)頗大。據(jù)洋河和瀘州老窖今年的三季報(bào)顯示：今年1-9月，洋河實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入93.28億，同比增長74.6%，其凈利潤增長92.4%至30.31億元；瀘州老窖今年1-9月，營業(yè)收入和凈利潤分別為56.28億和21.13億。

????讓瀘州老窖更為揪心的是，行業(yè)老四并非是最終的排位。近日郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政曾告訴南都記者，去年銷售只有58億的郎酒，今年的銷售收入將超過100億。這意味著，如果今年10-12月，瀘州老窖營業(yè)收入如果無法做到44億，被郎酒超越將成為現(xiàn)實(shí)。

????或者是感覺到來自競爭對手的強(qiáng)大壓力，去年10月瀘州老窖新推出了國窖1573的核心升級產(chǎn)品中國品味改走奢侈品路線。推出另一個高端產(chǎn)品中國品味。“國窖1573在終端零售價(jià)已經(jīng)無法追趕茅臺，只能出高端新品應(yīng)對。”楊民表示。記者了解到，目前廣州市場茅臺的終端零售價(jià)普遍在1800元，部分大商場的價(jià)格甚至飆升至2000元以上。經(jīng)營著茅臺、洋河、酒鬼酒等多個白酒品牌的經(jīng)銷商陳民輝(化名)告訴記者，目前中國品味的批發(fā)價(jià)是1680元，終端零售價(jià)在1968元。

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