PC市場尋底：中國市場2016年仍有5%左右下滑

　　從2012年增長趨緩以來，PC市場的冬天已經持續4年，但陣陣寒意中卻已經出現溫暖的轉機。

　　“我們認為2016年是全球PC市場止跌之年，中國市場2016年仍有5%左右下滑，但預計到了2017年也會見底。”IDC助理副總裁王吉平23日在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。

　　“我有很大的信心，PC市場一定會重新起來。”英特爾中國區總經理夏樂蓓此前接受《第一財經日報》記者采訪時表示。受PC市場不景氣影響，PC業務占據大部分營收的芯片、存儲廠商業績長期承壓。

　　對于PC市場探底回升，業界已經形成較多共識。接下來，疑問僅在于轉折何時出現。

　　2016年見底？

　　今年第三季度，全球PC出貨量排名第一的聯想銷量接近1500萬臺，同比下滑4%，排名第二的惠普銷量1370萬臺，同樣下滑了4%。

　　2015年第三季度，主要受到PC業務影響，英特爾旗下客戶計算集團營收比去年同期下降7.5%。無錫某知名硬盤存儲企業制造基地，雖然數據爆發式增長長期有利于存儲行業，該基地存儲設備制造產能的擴張仍受制于全球PC下滑。

　　根據IDC（國際數據公司）數據，2015年，全球PC出貨量預計將比去年下滑8.7%，中國市場下滑幅度預計在6%左右。PC市場的下滑主要受消費級市場下滑影響。

　　不過，PC行業也出現了有利于見底回升的多個積極因素。到2016年，消費級PC可能迎來一次集中換代潮。“我們計算的PC平均生命周期，臺式機是6.5年，筆記本是4.5年。七八年前的機器，賽揚已經不能使用，一定會出現換機。”王吉平對記者說。

　　與此同時，2015年，英特爾推出第六代酷睿處理器，微軟推出新的Windows10操作系統，4K顯示技術進入PC產品也只是時間問題。最新硬件、軟件技術集中使用對于市場的拉動，將可能在今年年底、明年年初得到體現。有數據顯示，2015年，僅中國使用超過四年的PC達到1.5億臺，使用超過6年的PC也達到3000萬臺。

　　“從2012到2016年已經是連續五年放緩的過程，假設說該離開的用戶都已經離開，加上我們沒有看到平板和智能手機在商用領域對PC的代替，以及到了換機時間。綜合這些因素，我們認為到2016、2017年，PC有一個企穩回升過程。”王吉平說。

　　夏樂蓓也認為，PC市場迎來轉機的時間節點可能是今年年底或者2016年上半年，“我們會看到消費級PC市場先起來，后面是企業級跟上。”

　　王吉平向本報記者表示，根據IDC預計，到2016年，全球PC市場下滑幅度有望從今年的8.7%降至1.1%，而到2017年中國市場也將見底。

　　需適應新環境

　　2015年中國PC市場整體洗牌劇烈，各大PC廠商中，消費級PC幾乎全面下滑，商用PC領域出現了分化。

　　Quarter數據顯示，2015年上半年，部分品牌被擠出中國整體商用PC(臺式PC、筆記本)市場，三星、東芝等品牌在中國商用市場出貨量降幅高達53.1%、48.6%，聯想、戴爾等全球PC巨頭整體持平，蘋果以及部分國產PC廠商維持較高速增長。

　　2012年至今，蘋果PC在全球市場排名從第八名上升到第四名。2015年，蘋果PC在中國商用市場增速達到9.4%，背靠政府采購和教育市場的清華同方，在商用PC領域增速達到39.7%。“中國市場進一步要求國產化，政府采購多少對于國產背景企業有一定幫助。”王吉平在接受本報記者采訪時表示。

　　“盡管2016年、2017年PC市場整體將止跌回升，不過要恢復到過去高速增長仍然比較困難，廠商需要適應新的市場環境。”王吉平表示，平板、智能手機對PC的代替效應，過去4年已對用戶有較多篩選，剩下仍選擇PC的多為重度用戶，例如學生，未來的PC產品，要更多有針對性推出。

　　同時，企業級市場對于PC廠商仍有較多機會，但也考驗PC廠商如何適應環境、深耕渠道。

　　“從全球來講，因為市場環境變化、終端多樣化，確確實實影響到PC市場格局。我們內部去年就做了策略調整，比如加大對企業級市場關注，重點投入細分市場和細分渠道，做了這兩個轉型。不管消費級也好、企業級也好，PC企業的成功關鍵還是如何選擇自身策略。”在接受本報記者采訪時，同方股份總裁助理兼計算機產業本部副總經理張偉表示。

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