互聯(lián)網(wǎng)電視差異化競(jìng)爭顯現(xiàn) 行業(yè)洗牌已開啟

　　傳統(tǒng)電視升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)電視

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是電視業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)高度融合的產(chǎn)物，是電視升級(jí)新形態(tài)。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程加快、互聯(lián)網(wǎng)帶寬提速加快、智能電視機(jī)軟硬件水平升級(jí)和普及加快，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入快速發(fā)展階段。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視是傳統(tǒng)電視智能化的必然結(jié)果，簡單說就是增加一個(gè)具備運(yùn)算、存儲(chǔ)和應(yīng)用開發(fā)能力的硬件板子，就變成智能化的可訪問各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視，這種升級(jí)換代是正在發(fā)生的事情。”柯恒忠說。

　　柯恒忠解釋說，隨著新技術(shù)在電視上的應(yīng)用和發(fā)展，尤其是智能嵌入式系統(tǒng)和應(yīng)用平臺(tái)的普及，電視會(huì)變得越來越智能化，未來4K電視很快會(huì)成為主流。另外通信技術(shù)、視頻技術(shù)、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)發(fā)展，也給電視帶來了發(fā)展機(jī)會(huì)，電視會(huì)更加人性化，通信傳輸也會(huì)IP化。作為一個(gè)重要的屏幕，電視會(huì)在人們生活、娛樂、教育、健康等方面起到越來越大的作用。

　　“差異化”才是王道 或可重塑市場(chǎng)格局

　　當(dāng)前中國正處于消費(fèi)升級(jí)階段，從物質(zhì)型消費(fèi)向享受型消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)有了更高的要求。價(jià)格驅(qū)動(dòng)已經(jīng)過去，品牌、品質(zhì)才是消費(fèi)者最關(guān)切的因素。

　　此前，在內(nèi)容上，傳統(tǒng)彩電品牌意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要性，紛紛與各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容巨頭進(jìn)行合作，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌不再具有獨(dú)特性，同時(shí)，面板價(jià)格不斷上漲、背后資本方的壓力等因素，致使互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌還是用以前的價(jià)格手段來參與市場(chǎng)競(jìng)爭，已然行不通了。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌要從第一階段帶有明顯價(jià)格特質(zhì)的競(jìng)爭進(jìn)入第二階段的差異化品質(zhì)競(jìng)爭。

　　中怡康表示,互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌要想在今后的競(jìng)爭中繼續(xù)獲得一席之地，就必須要向消費(fèi)者提供在某一些方面具有差異化品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。通過產(chǎn)品品質(zhì)獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和忠誠，并逐步積累更多的品牌資產(chǎn)，為將來進(jìn)入第三階段的品牌競(jìng)爭做準(zhǔn)備。

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