豐收從哪來(lái)？——2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)海南慶祝活動(dòng)觀察

擦亮品牌做大產(chǎn)業(yè)

潭牛文昌雞、五指山紅茶、三亞薏米、大成晶柚……豐收節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)立了熱帶特色高效產(chǎn)品展位，集中展示我省蔬菜、水果以及農(nóng)產(chǎn)品加工等多個(gè)特色品牌。

“我們的橋頭地瓜不僅好吃，還很好玩。歡迎大家到我們村里體驗(yàn)地瓜手工制作，我們還有很多好玩的項(xiàng)目等著你們。”在當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)舉行的“云慶豐收直播間”里，澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村“地瓜書(shū)記”王文克向全國(guó)各地網(wǎng)友發(fā)出邀請(qǐng)。截至當(dāng)天下午6時(shí)，這場(chǎng)全網(wǎng)連線直播主題活動(dòng)觀看量已經(jīng)突破100萬(wàn)人次。

“農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力很強(qiáng)，通過(guò)品牌化打造，如今橋頭地瓜不僅僅是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，而是已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)一地經(jīng)濟(jì)、富裕一方百姓。”王文克說(shuō)，橋頭鎮(zhèn)還將地瓜與文旅相融合，建起地瓜博物館、橋頭地瓜文化館、橋頭地瓜主題休閑廣場(chǎng)、橋沙驛站等，許多游客慕名而來(lái)，橋頭地瓜的品牌價(jià)值與附加值因而大幅提升。

海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)品牌化打造。近年來(lái)，海南通過(guò)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)三年行動(dòng)，打造省級(jí)全品類區(qū)域公用品牌“海南鮮品”，推出公用品牌數(shù)字化管理系統(tǒng)，培育“海南芒果”“海南咖啡”“海南大葉茶”等省級(jí)區(qū)域公用品牌11個(gè)、市縣級(jí)區(qū)域公用品牌20個(gè)、知名企業(yè)品牌22個(gè)、“兩品一標(biāo)”有效期內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品121個(gè)，“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌體系逐步形成。

今年上半年，我省第一產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)3.8%，農(nóng)民人均可支配收入增長(zhǎng)7.9%，均高于全國(guó)平均水平。這份豐收的畫(huà)卷里，海南農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成色越來(lái)越足。

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