全力打造更富生命力與可持續的城市文化IP 澄邁：澄江之畔奏響“十二樂章”

今年的澄邁，鎮鎮有主題、月月有活動、一鎮一焦點。

“五一”假期，十二樂章之“大豐有約佳荔相伴”文化月如約而至，一場以荔枝文化為紐帶、古商埠文明為基底的文化盛宴，在《大豐有約》的音樂聲中，踏歌而來。

文化，是一座城市的根和魂，亦是縣域經濟重要的生命力、凝聚力、輻射力和競爭力。澄邁縣域高質量發展的背后，是一首首美美與共的“鎮”興之歌，共同奏響“迎春接福、趣游元宵、樂賞民俗、香·遇風情、薯香荔紅、龍舟競渡、共話豐年、七夕相會、唱響澄邁、‘橙’意十足、‘青’聚漓島、古韻新城”的“文化澄邁”十二樂章。

通過十二樂章，讓存在于秀麗如畫風景中、氤氳于厚重悠久歷史里、流傳在美麗動人故事內的“文化澄邁”，持續創造性轉化、創新性發展，在澄江之畔、千年“渡口”旁，千年古城煥發出與眾不同的風采。

“文化澄邁·十二樂章”之“香遇文儒 共富未來”文德福風情文化節上，功夫表演燃動現場。海南日報全媒體記者 高懿 攝

守住底色以特色文化涵養城市特色產業

文化澄邁的打造，首先要立足獨特的自然稟賦，守住底色。

“澄邁，一個讓我月月都要來打卡的城市。”4月26日，澄邁縣第十三屆橋頭地瓜鄉村文化季啟幕，在地瓜田里忙得直不起腰的海口市民張芳芳直呼：“澄邁太好玩！”

不一會兒，張芳芳就收獲滿滿一筐橋頭地瓜，向親朋好友止不住地分享。

“今年除了來橋頭挖地瓜，還去加樂看英歌舞，到文儒品山柚油。”張芳芳說，以前來澄邁，會去喝咖啡，吃烤乳豬，現在有了更多選擇，橋頭鎮打造的“橋頭八絕”菜品，如今也成為她的心頭愛。

在澄邁福山咖啡文化風情鎮，游客在品嘗香濃的咖啡。海南日報全媒體記者 張茂 攝

以橋頭地瓜為例，經過多年打造，從種地瓜，到全產業鏈條融合發展，澄邁成功將當地文化符號擴展成為支柱產業，從2011年至2024年，產值連續13年破億元，2024年產值突破5億元。

澄邁之美，不僅在于看得見的產業，還在于其背后蘊藏的悠長文脈。

澄邁是蘇東坡南遷北歸的“渡口”。在東坡文化的浸染下，“渡口”不僅是一個空間的物理概念，更有著豐富、博大而深邃的哲學意義。

站在“渡口”上，東坡文化、長壽文化、火山巖古村落文化、咖啡文化、沉香文化、海洋文化、民俗文化……古韻今風交融碰撞，澄邁的特色文化轉化為經濟效益，助力澄邁入選國家地理標志產品保護示范區籌建名單、傳統村落集中連片保護利用示范縣（市、區）名單、全國休閑農業重點縣名單。

至此，獨特的文化氣質，賦予這座城市最鮮明的風貌特色，也讓這座城市擁有獨樹一幟的文化IP。

作為我省歷史文化古城，澄邁是一座擁有深厚歷史文化底蘊的城市，做好“文化澄邁”打造工作是義不容辭的責任。隨著文化澄邁建設的深入，也帶來了鄉村、文化、旅游三大要素有機融合的契機。

澄邁鄉村的“村咖”等新業態如雨后春筍般生長，成為流量密碼；福山咖啡文化風情鎮內，福山豆在一陣窸窸窣窣聲中被研磨成粉，賣產品的同時也在“兜售”風景；文儒鎮村干部變身“農產品推薦官”，推介家鄉好物；英歌舞、少林功夫、瓊劇表演等節目接連上演，點燃觀眾熱情，充分展現文化的蓬勃生命力；攔門祈福酒、苗繡黎錦制作、長桌宴，吸引大量游客領略黎苗文化的獨特韻味……

“就是要風景美、有人來、有景看！”澄邁縣旅文局有關負責人表示，打造城市IP追求的是城市與人更好的對話模式，打造城市IP的重點在于凸顯其地域性，這是城市IP的根基，將當地文化符號擴展到產業的過程，進而涵養具有城市特色的產業。

留住特色探索文化多元價值與跨界合作

文化澄邁的提升，要深入挖掘優秀傳統文化，挖掘特色。

北宋元符三年的一個夏夜，澄邁雨止風息，一位年逾六旬的老者站在碼頭向北望去，海天澄澈，月朗星稀，他徘徊再三，終于踏上北歸的渡船，為三年的居瓊生活畫上句號。

臨行前，蘇東坡為澄邁留下詩句：“倦客愁聞歸路遙，眼明飛閣俯長橋。貪看白鷺橫秋浦，不覺青林沒晚潮”。因為蘇東坡，這座名城吸引無數文人墨客到此，留下生活印記，為“文化澄邁”留下鮮明的注腳。

今年，澄邁圍繞“文化澄邁”城市IP，創新采用“在地文化+外來文化”融合模式，除本土文化展示外，更引入潮汕英歌舞、少林功夫巡演等優質文化項目，搭建跨地域文化交流平臺，文化內涵得以持續擴容、生態邊界也能不斷延伸。

此外，在“十二樂章”的大IP中，“大豐有約佳荔相伴”文化月將在“五一”期間舉辦各類與東坡文化有關的跨界活動，不僅有線上主播發布活動短視頻，還以大豐鎮荔枝豐收節為紐帶，設計多維度互動，強化游客參與感與品牌記憶點，推動“文化體驗→社交傳播→賬號關注”的完整鏈路，還有來自大豐學校的師生舉行東坡詩韻音樂競技賽和情景劇大賽，用古詩詞譜曲演唱、原創情景劇演繹東坡生平，更有“禮韻澄邁·問禮東坡”文明禮儀培訓和“品東坡人生傳家風家訓”主題宣講活動。

其中，作為大豐鎮七大旅游景點之一的福豐約亭文化旅游區，也是此次文化月的重要活動場地之一，不僅能蹦村迪，還能跳炫舞，興致濃時，拉上棋友，在荔枝香氣中，下一場酣暢淋漓的象棋。

而就在荔枝陣陣飄香時，澄邁歷史傳承仍不忘初心。

“封平約亭是澄邁縣珍貴的文化遺產，是現存的具有古典韻味的海南約亭的代表，它完整地展現海南約亭的形象和特質。”大豐鎮大豐社區黨支部書記羅天說，此次文化月選址于此，也是為了傳承和保護其記錄的海南商賈文化和當地的鄉俗民情。

除此之外，歷史還給予了眾多的文化遺產，澄邁文物數量位居全省前列，全縣現有216處不可移動文物，66處文物保護單位（國家級重點2處、省級11處、縣級53處），還有館藏可移動文物2482件，這些是城市基因，也是澄邁文化發展的根基和源動力。

“要進行整體性、專業性策劃設計，梳理背后歷史，挖掘蘊藏故事，讓文物‘活’起來、‘傳’下去。”澄邁縣旅文局負責人表示。

就在近段時間，“網紅村落”——澄邁縣永發鎮那雅村在各大社交平臺頻頻出彩。在即將開展的“共話豐年”樂章中，永發鎮結合本地傳統村落特色，聚焦稻谷豐收、傳統農耕文化，舉辦特色文藝匯演，描繪勤勞致富、共建美好家園的歡樂場景，展現新時代農村風貌。

眾多樂迷參加澄邁漓島音樂節。海南日報全媒體記者 李天平 攝

目前，澄邁已摸索出借文化優勢，打造現代化城市IP的思路和方法。

“一‘縣’雖小，也能聯通世界。我們將‘文化澄邁’轉化為連接世界的‘文化路由器’，串珠成鏈，形成強大的市場號召力，讓文化澄邁轉變成現實生產力。”澄邁縣委宣傳部有關負責人表示，澄邁豐富的民俗活動、非遺展演和節慶賽事的品牌化打造，成為撬動文旅消費的“妙招”。

今年以來，圍繞“十二樂章”主題，澄邁整合相關資源，將貫穿全年組織開展15場多層次、多形式的重大文旅節慶活動，以節興旅、以節促游。

頻添亮色高品質文化及時供給群眾

文化澄邁的打造，既要久久為功，又要推陳出新，頻添亮色。

隨著文旅融合模式不斷更新迭代，新業態、新場景、新模式涌現，如何讓高品質文化供給更及時地觸達群眾，成為“文化澄邁”的建設者演奏“十二樂章”的必答題。

2025年新春伊始，舉辦“福山來福巳巳如意”2025澄邁福山新春接福活動讓“福山·Life（來福）”IP火爆出圈，激發旅游消費新活力。緊隨其后的加樂鎮第二十屆家家樂文化活動，“香·遇”風情文化節，讓更多人知道“澄邁香自何處來”。

首批國家級非物質文化遺產代表性項目——英歌舞在加樂“家家樂”文化節活動中亮相。海南日報全媒體記者 高懿 攝

第二十屆“家家樂”文化活動僅線下就吸引游客超6萬人次到訪，超152萬人次參與線上活動，累計拉動消費超200萬元。同時，“香·遇”風情文化節主會場的石浮村日均人流量突破1.5萬，部分商鋪日收入最高達6萬元，較平常營業額增長約40倍。

就在剛剛落幕的第十三屆橋頭地瓜文化季，吸引近萬人次現場參與，相關微博話題沖上同城熱搜，網絡圍觀人數突破500萬人次。

數據是最直觀的證明，文化澄邁之所以有強大的生命力，在于它們能不斷回應市民群眾日益增長的精神文化需求。

每場活動結束后，總有不少市民觀眾表示：“文化大餐讓人意猶未盡，希望這些活動能夠繼續辦下去，讓它更好地成為我們這座城市優秀的文化名片。”

“城市既要有‘筋骨肉’，更要有‘精氣神’。”澄邁縣旅文局有關負責人說，“文化澄邁”十二樂章是一座城市共同的情緒流露，豐富大眾精神生活，引領城市文化發展，是時代賦予澄邁人的文化使命。

如今，“十二樂章”以各鎮至少主辦一場為基本原則，組織11個鄉鎮從活動形式、內容編排等多個維度發力，不斷豐富活動形式，拓寬活動內容，確保每個月都有一個鮮明的主題，涵蓋文藝展演、民俗體驗、體育賽事等多元形態，提升活動的多樣性與吸引力，并重點挖掘歷史文脈、非遺傳承、美食地標、長壽文化四大核心資源，推動澄邁從文化展示窗口向區域文化樞紐轉型，打造出獨具特色的文化活動品牌。

“‘十二樂章’的落地，找到了傳統文化與公眾之間的融合點，讓老百姓喜聞樂見，形成精神共鳴，從中獲得精神滋養。”澄邁縣委宣傳部有關負責人說，人人都是城市文化IP的傳播者、塑造者，只有讓文化融入大家的日常生活，傳統文化才能在創造性轉化和發展中，匯聚起磅礴力量，延續城市基因、點亮城市IP、培育城市氣質，以文塑城，提升城市文化氣息和文化影響力。

從遙遠的亙古流淌而來，向遙遠的未來蜿蜒而去。

深究其中，澄邁“爆火”并非偶然，正是這座城市獨具魅力的資源稟賦、熱情好客的人文氛圍、八方游客的切身體驗等，共同成為“文化澄邁”自帶流量與熱度的城市IP。隨著更多“文化IP”涌現，城市生機活力越加勃發，澄邁正以全新方式打開，為城市軟實力定義更多可能。